[PR사례분석] 포스코 기업이미지 PR사례분석

소개

포스코로 사명을 바꾸면서 글로벌 기업으로의
탈바꿈을 하기위해 실시한 포스코의 기업 이미지
PR분석

목차

1.포스코의 역사
2.포스코PR배경
3.장애요인
4.전략
5.사회공헌사례
6.지역관계사례
7.기업광고
8.광고 성과
9.PR성과

본문내용

시대의 변화
국가 주도형 경제 개발시대 -> 정보통신 산업의 시대
튼튼하고 믿음직스럽지만 친근하지 않음 -> 새로운 꿈과 희망의 상징의 기업
포항제철의 민영화 -> 새로운 기업의 면모 인식의 필요

POSCO의 전략
-신뢰와 존경 받는 POSCO 기업이미지 제고를 위한
2단계 커뮤니케이션 전략
-1차 캠페인: 2000년 포항제철의 민영화에 따른 기업이미지의 개선
-2차 캠페인: 기간 산업의 특성으로 인한 소비자 접점 부재
POSCO 실체에 대한 국민 공감대 조성
-삼성, SK 등 경쟁 기업군 대비 우위를 확보할 수 있는 Reality
세계적인 경쟁력을 갖춘 기업으로서의 위상을 반영하는 Reality

POSCO의 사회공헌사례
-POSCO 임직원들의 자발적인 봉사활동으로 시작한 것이 계기가 됨.
-회사 측에서 봉사단들에게 아낌없는 지원.
-매칭그랜트(Matching Grant)제도 도입
-한국통신과 함께‘집전화로 희망을…’캠페인 공동 추진
-환경 생태림 조성
-철강 부산물매립지역에 3,000평 규모

참고자료

· 없음