광고에 나타난 언어의 특징

목차

1. 머리말
2. 광고속 언어의 다양한 쓰임과 실례
2. 1. 음성, 음운상의 특징
2. 1. 1. 동음 또는 유사음의 이용
2. 1. 2. 소리의 반복의 이용
2. 2. 형태상의 특징
2. 2. 1. 종결어미 변화의 이용
2. 2. 2. 외국어와 한국어 단어의 조합
2. 3. 수사학적 표현의 특징
2. 3. 1. 대조법
2. 3. 2. 대구법
2. 3. 3. 직유, 은유, 활유법
2. 3. 4. 과장, 반어법
2. 4. 사회 언어학적 특징
2. 4. 1. 방언의 이용
2. 4. 2. 은어, 비어의 이용
3. 맺음말

본문내용

1. 머리말
현대는 많은 종류의 매체를 통하여 언어생활이 이루어지고 있다. 그래서 청․화자가 얼굴을 맞대고 수행하는 대화를 통한 정보교환 이외에 때로는 매체를 통하여 불특정 다수의 청자를 대상으로 정보전달이 이루어지는 경우도 빈발하게 되었다. 이렇게 매체를 통한 담화에서 최근 들어 주목되는 것 중의 하나가 바로 광고이다. 실제로 우리는 광고시대라는 말처럼 알게 모르게 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 이제는 광고를 제외하면 정보의 전달 및 수용이 제대로 이루어지지 않는 경우가 생길 정도로 많은 종류의 광고가 우리 생활과 밀접한 관계를 맺고 있다. 뿐만 아니라 광고는 설득 커뮤니케이션으로서 소비자의 태도나 행동을 형성, 강화하고 변화시키기 위한 목표를 갖고 있는 의도적 수단이라고 할 수 있다. 따라서, 광고는 알게 모르게 늘 우리의 언어생활에 큰 영향을 미친다고 할 수 있다. 그런데, 광고 언어는 이와 같은 목표에 따른 의도를 가지고 표현되기 때문에 그 쓰임에서 독특한 모습을 나타내며, 우리의 사회적인 언어 생활에도 순기능과 함께 역기능을 나타낸다고 할 수 있다.
광고 언어는 소비자를 설득하기 위한 수단으로서 그 시대의 사회 흐름을 그대로 반영해 주는 살아 있는 언어라고 할 수 있다. 따라서, 우리는 한시적인 광고 언어의 현상을 있는 그대로 고찰하여 봄으로써 요즘 언어의 사회적인 경향 및 사회적인 순기능과 역기능을 찾는데 그 의의를 둔다.

참고자료

· 단행본 도서
· 광고표현론, 나남출판, 이화자, 1998. 2. 25
· 광고의 바다 헤드라인 건지기, 살림, 맹명관, 1999. 4. 23
· 한국광고표현모델, BIGSEE, 명광주, 2002. 7. 15
· 광고학원론, 전예원, 오두범, 1998. 2. 28
· 논문
· 광고문에 나타난 말소리의 언어 유희적 특성, 구명철, 2001
· 광고언어의 메카니즘, 안보영, 덕성여대, 1993
· 방송광고언어 연구 : 문제점 분석과 개선방향을 중심으로, 김영미, 대국대, 1994
· 광고언어의 다양한 쓰임과 특성, 김선희, 2000
· 광고언어에서의 국어, 외국어 혼용 양태연구, 신현숙, 숙명여대, 1995
· 텔레비젼 광고의 언어에 관한 일연구 : 국어를 중심으로, 김재선, 서강대, 1986