[경영] 싸이월드 마케팅 분석

소개

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목차

I. 서론
1. 연구의 목적 및 필요성
2. 연구의 방법 및 범위

II. 싸이월드의 환경분석
1. 인터넷시장의 분석
2. 인터넷시장의 특징
3. 미니홈피의 환경 분석

III. 싸이월드의 마케팅 분석

VI. 성공할수 있었던 전략 및 분석

V. 싸이월드의 문제점 및 발전 방향

VI. 결어

본문내용

이월드는 블로그 서비스와 인맥 개념의 도입으로 지속적인 성장을 기록해 왔다. 싸이 월드의 하루 평균 방문자 수는 2001년 9월 14만2천명에 불과했으나 1년 뒤인 2002년 9월에는 33만5천명으로 늘어났다. 2003년 9월에는 지난해 같은 시기의 3배에 가까운 93만5천명을 기록했다. 2004년 3월 기준으로는 225만명의 1일방문자수를 기록했다. 이는 프리첼의 고객들이 유료화에 대한 이탈과 함께 싸이월드라는 새로운 커뮤니티 사이트로 이동한 것으로 볼 수 있다.
네이버 뉴스 2004년 6월4일자에는 싸이월드와 다음 까페 와 싸이월드를 비교하였는데 2004년 4월 기준 싸이월드의 회원은 7백만명에 이르고 순 방문자는 1천2백만명을 돌파했다. 싸이월드의 월간 페이지뷰는 110억회로 국내 최대의 커뮤니티인 다음까페의 84억회를 여유있게 따돌렸다. 지난해 9월 3백50만명이던 회원은 불과 7개월 만에 두 배로 불어났고 같은 기간 페이지뷰는 9배나 증가했다. 회원들의 충성도를 나타내는 1인당 월간 체류시간도 5시간을 넘는 것으로 나타나고 있다.
싸이월드의 최대 강점은 인터넷 포털사이트들의 골칫거리였던 ‘수익모델’을 확립했다는 것. 커뮤니티 서비스인 프리챌도 2002년 11월 직접 유료화로 전환했지만 결국 실패하고 말았다.
인터넷 포털업체들에게 던져진 새로운 과제이다. 최근 들어 개인 간 인맥을 중시하는 네트워크형 커뮤니티가 인터넷 포털의 핵심서비스로 떠오르면서 2세대 '커뮤니티'서비스의 헤게모니를 둘러싼 포털들의 신경전이 날카롭다. 기존 공동의 관심사를 주제로 한 인터넷 커뮤니티가 개인을 중심으로 한 네트워크형으로 바뀌면서 업체마다 질서재편의 기회를 노리고 있는 것이다.

참고자료

· 싸이월드 홈페이지(http://cyworld.nate.com)