서비스 기업의서비스 기업의 마케팅 믹스 전략 분석 보고서 다이소 뷰티를 중심으로

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서비스 기업의 마케팅 믹스 전략 분석 보고서: 다이소 뷰티를 중심으로

다이소는 최근 빠른 성장세를 보이며 생활용품 시장의 선두주자로 자리 잡았다. 특히 뷰티 제품 라인에서의 성장은 더욱 눈에 띈다. VT, 더샘, 메디힐, 동국제약 등 올리브영에 입점한 인기 뷰티 브랜드들의 제품을 다이소에서도 구매할 수 있게 되면서, 뷰티 시장에서의 입지가 급격히 확대되고 있다. 현재 다이소 공식 사이트에는 ‘뷰티핫템’ 코너가 따로 존재할 정도다.
몇 년 전만 해도 다이소의 뷰티 제품은 소비자들 사이에서 신뢰를 얻기 어려운 상황이었다. 다이소 뷰티 라인을 비판하거나 다이소 뷰티 제품을 사용하는 것을 긍정적인 것보단 도전적이고 실험적인 면으로 보는 경향이 많았다. 그러나 2022년을 기점으로, 다이소는 유명 브랜드 제품을 매장에 입점시키고 품질 개선에 집중하며 새로운 국면을 맞이했다. 이러한 노력은 소비자들의 신뢰를 회복하고 뷰티 시장에서 경쟁력을 갖추는 데 기여했으며, 현재는 올리브영의 대항마로 떠오르고 있다.
이 보고서에서는 다이소라는 기업의 전반적인 분석과 다이소 뷰티의 성공 요인을 7P 마케팅 전략을 중심으로 분석할 것이다. 특히 제품(Product), 장소(Place), 가격(Price), 판매 촉진(promotion)라는 핵심 요소에 중점을 두어, 다이소가 뷰티 시장에서 차별화된 경쟁력을 어떻게 구축했는지 살펴볼 계획이다.

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