[마케팅 전략론] 샴푸구매와 이용실태

소개

샴푸구매와 이용실태에 대해 철저하게 조사했습니다. 현재 시중에서 통용되고 거의 모든 샴푸에 대한 분석을 통하여 동산 C&G의 마케팅 전략을 도출했습니다. 시중의 많은 샴푸들을 분석하였기 때문에 이 부분에 대해서는 자신있게 말할 수 있습니다. 많은 이용 부탁드립니다.

목차

2. 시장 조사 대상 선정 이유
3. 해당 산업분석
4.마케팅/디자인 목표 문제점 설정
5.마케팅/디자인 시장 조사 목표의 설정
6.마케팅/디자인 의사결정 목록
7.조사 방법 및 도구의 설정
8.1차자료 조사 방법의 설정
9.조사 방법 및 도구의 설정
10.정성적 조사
11.정량적 조사
12.시장조사 결과
13.시장조사 후기
14.디자인 개요서

본문내용

3.해당 산업분석
*고객만족도 조사*현재 샴푸/린스 현황
2000년도의 시장 규모는 2100억원 수준으로 99년
대비 15%증가
고가,트리트먼트 샴푸의 관심 증가 및 각 업체의 광고,
홍보 강화 요인
2000년대에 세분 시장별 소비자 구매 패턴은 중저가
겸용 시장의 비중 감소추세
고가 고품질의 트리트먼트 제품군의 시장 확대

4.마케팅/디자인 문제점 설정
*마케팅 문제점
제품 - 현재 트랜드에 맞지 않는 제품을 출시
그에 관한 문제점 제시
제품의 기능성에 관한 문제점 제시
촉진 - 부적절한 촉진으로 모델이나 광고의 효과는 있었으나
제품이 소비자에게 외면당하는 문제점 제시
가격 - 가격의 타당성에 대한 제시
재구입 의사 및 인지도에 대한 제시
*디자인 문제점
패키지의 대한 소비자만족도 제시
색상에 관한 만족도 제시

5.마케팅/디자인 시장 조사 목표의 설정
*시장조사 목표
현재 향으로 승부를 하고 있는 섹시마일드 샴푸의 소
비자 인지도와 선호도를
조사하고 소비자들의 샴푸 구매와 이용실태를 파악함.
섹시마일드의 Shape과 Color의 적용이 적절했는지
에 대해 조사함

참고자료

· www.naver.com
· www.yahoo.co.kr
· www.google.co.kr
· www.dt.co.kr