[마케팅조사론] 던힐의 마케팅 방향을 위한 조사

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 배경과 목적
2. 연구 내용
3. 조사 방법

Ⅱ. 본론
1. 문헌 연구
2. 가설 설정
3. 설문지

Ⅲ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 연구 배경과 목적
우리나라의 담배 점유율을 보면 통상 국산 담배가 80%를 차지하고, 외국 담배는 20%만이 차지한다. 물론 절대적으로 비교해 보면 국산 담배와 외국 담배를 비교하는 불가능 하겠지만 국산 담배의 시장 점유율은 점점 하락하는 추세이고, 외국 담배는 지속적으로 성장하고 있다. 또한 외국 담배의 시장점유율을 살펴보면 외국 담배 중 가장 많은 market share를 차지하는 것은 던힐(dunhill) 담배이다. 또한 던힐 담배는 급격한 성장 폭을 보이고 있다.
이러한 상황에서 던힐 담배의 주 소비자가 젊은 연령층이라는 것을 감안하면 젊은 연령의 소비자들이 던힐 제품을 소비하는 특별한 이유가 있을 것이라고 생각되었다. 이에 젊은 연령의 소비자들이 던힐을 선택하는 이유를 명시하고 향후 던힐 담배의 성장성과 마케팅 방향을 조사할 목적으로 이 연구를 하게 되었다.

문헌 조사를 통한 결과 소비자가 던힐의 선택하는 방법은 던힐의 마케팅 전략에 많이 노출되었고 또한 담배를 구매할 때 판매자의 결정에 많이 따르는 경향을 보였다는 것을 알 수 있다. 또한 던힐의 순한 맛과 럭셔리한 케이스 또한 던힐을 구매하는 요인이라고 생각되었다. 이에 본 조사 방법인 설문지 조사 방법을 통하여 소비자가 던힐을 선택하는 요인에 대해 집중적으로 알아보도록 하겠다.

참고자료

· 마케팅 조사 원론(경문사)
· 매일 경제
· 머니 경제
· 네이버