현대사회와 광고

목차

1 광고 이해를 위한 4가지 기본 전제
2 광고를 사회제도로 파악하는 시각
3 광고와 경제
4 광고와 수용자
5 광고와 대중
6 광고와 윤리

본문내용

1.광고 이해를 위한 4가지 기본 전제

‘광고물 자체’는 현실의 나열이며 조합에 불과하나,‘광고 현상’은 이들 광고물에서 나아가 더 많은 사회적 의미를 내포한다. 현대 사회에서의 광고에 대한 우리의 접근을 시작하면서, 우리는 다음과 같은 4가지 명제를, 광고 이해를 방해하는 장애물을 제거하기 위해 제시한다.
-광고는 반드시 문화적 시대라는 관점에서 파악되어야 한다. 광고는 개인과 사회 이익의 관계라는 가장 근본적인 문제에 대해 어떤 가정을 하느냐에 따라 각기 다른 사회에서 각기 다른 역할을 수행한다.
-광고 과정은 다양한 목적과 효과를 지닌다. 각각의 광고 주체는 다양한 목적을 가지고 광고를 하고 있으며, 따라서 “모든 광고는....하다”라는 광고에 대한 일반화는 반박되어야 한다.
-광고의 실제적 효과는 보통 명백하게 밝혀지지는 않는다. 대부분의 광고주들은 소비자 행동, 특히 판매에 관심을 가진다. 그러나 광고는 사회 분위기의 영향을 받으며, 여러 마케팅 수단중의 하나에 지나지 않고, 각 개인의 광고에 대한 반응의 복잡성과 예측 불가능성 때문에 광고 효과에 대한 명백한 인과관계를 설명하는 것은 어렵다.
-광고의 문화적 함의, 광고의 형태와 기는의 복잡성, 광고 결과에 대한 예측 불가능성 때문에, 광고는 서로 다르데 해석될 가능성이 매우 넢다. 광고는 인식 주체가 누구이며, 인식 주체가 관찰하는 전채의 복잡한 상황구조가 어떤 것이냐에 따라 형상화가 결정되는 잉크블롯으로 비유된다.
이 4가지 명제가, 다니엘 부어스틴이 “민주주의의 성격을 나타내는 수사학” 이라고 말했던 광고와 광고물이라는 매력적인 주체를 탐구해 나갈 때 필요한 준거 틀이라고 생각한다.

참고자료

· 없음