[예술 경영] 쌈지의 아트 마케팅

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 쌈지의 문화경영
1. 쌈지의 문화 디자인
(1) "생각을 바꾸면 세계 시장이 열린다."
(2) " 상품과 함께 감각을 판다 "
2. 쌈지의 아트 마케팅
3. 쌈지의 문화경영 효과

Ⅲ. 마치며

본문내용

Ⅰ. 들어가며

현대 기업마케팅에 있어 브랜드마케팅의 개념은 매우 중요하다. 기업의 모든 마케팅전략이 브랜드 인지도를 고취시키는 데 주안점을 두고 있다 해도 과언은 아니다. "마케팅은 인식의 싸움"이라는 '앨 리스'의 말을 굳이 인용하지 않더라도 브랜드의 중요성은 이루 말할 필요가 없다. 그리고 기업의 브랜드마케팅에 있어 문화예술코드는 매우 중요한 역할과 효과를 발휘한다. 문화예술이 구축한 독특한 감성코드는 소비자에게 기업과 상품으로의 쉽고도 편한 접근을 제공하면서도 소비자의 인식 속에 강력한 기업이미지를 형성시킨다.
21세기는 문화예술의 세기이다. 문화는 현대인의 삶 깊숙한 곳에 자리잡았다. 침체되어 있는 우리 미술시장이 살아나기 위해서는 기업들의 적극적인 투자가 필요하다. 아트마케팅으로 기업은 자신들의 이미지를 만들어 낼 수 있으며 문화예술(미술)시장에는 활기와 점진적인 발전을 가져오게 된다.
우리 나라 기업에서도 대표적으로 삼성의 미술계에 대한 투자를 들 수 있는데 이외에도 하나은행의

참고자료

· 월간 미술
· 천호균사장의 인터뷰
· 예술경영