[국가 브랜드 ] 국가마케팅- 인도

소개

자료를 받아보시고 나면 자료의 알참을 느끼실 수 있으실 겁니다..외국사이트와 문화원등을 다니면서 모은자료들도 많습니다. 꼭 인도의 문화뿐 아니라 국가브랜드이미지에 대한 이해도 도움이 확실히 되실것입니다.

목차

I. 들어가며

II. 본론
1. 국가 브랜드
(1) 국가 이미지 제고의 필요성
(2) 주요국가의 국가이미지 제고 사례
(3) 주요국 사례로 본 시사점

2. 인도 국가 브랜드 일반론
(1) Kapferer Model
(2) National Brand Image 유형
-정치, 경제, 사회, 문화
(3) National Brand Image Conditions and Effect

3. 인도 분석
(1) 어떤 것들을 알릴 것인가?
① 디자인
② 영화
③ IT
④ 종교와 문화

(2) 전략적 차원의 인도 이미지 제고
① 디자인
② 영화
③ IT
④ 종교와 문화

본문내용

Ⅰ. 서설
Why India?
Gandi에서 Ganges강까지, Bollywood에서 Taj Marhal까지…

인도는 신비스럽지만 차이와 모순을 한꺼번에 안고 있는 나라이다. 로맨틱한 상상에 어필하지만 또한 인프라가 제대로 구축되어있지 않고, 가난과 부패의 나라라는 이미지도 동시에 갖고 있는 나라가 바로 인도이다.
그러나 요즘 세계가 인도에 주목하고 있다. 최근 BusinessWeek의 12월 8일자에는 커버스토리로 ‘The Rise of India’라는 기사를 실어 인도에 대한 관심을 한층 더 높였다. 이번 기사에서는 현재 미국 내 큰 기업들이 IT산업과 R&D분야에서 어떻게 인도 두뇌집단의 힘을 이용하고 있는지에 대해 자세히 보도하고 있다. 또한 현재와 미래에 인도가 어떤 분야에서 세계에 영향력을 끼칠 것인지도 소개하고 있다. 아래의 표에서 보는 것과 같이 인도는 IT 산업을 중점적으로 다양한 분야에서 두각을 나타낼 것으로 전망하고 있다.
이뿐만이 아니다. 2003년 11월 인도 자이푸르에서 열린 제23차 아시아광고대회(Ad Asia 2003)은 인도라는 국가브랜드의 발전가능성을 보여주었다. '고정관념을 깨자 (Breaking The Rules)'라는 주제로 열린 이번 대회는 아시아 광고연맹(AFAA) 17개 회원국의 광고 관련 관계자 2000여 명과 24명의 유명 연사가 참가했다.

대회의 둘째 날에 있었던 세션에서 Aditya Birla Group의 chairman이자 managing director인 Kumar Mangalam Birla는 다음과 같이 Brand India의 중요성과 필요성에 대해 언급했다.

참고자료

· 인도의 경제위기와 정치적 민주주의의 발전, 김경학(전남대 인류학과, 간담회자료)
· http://www.duokorea.com/duokorea/
· 불교신문
· 인도 대사관 홈페이지 자료
· http://www.wdf2002.org 성남 국제디자인 포럼
· http://www.dt.co.kr/ 디지털타임스
· 아시아 영화네트워크 구축을 위한 기초조사/2002. 8
· 영화진흥위원회 정책연구실
· The Times of India (2001.8.26 기사)