[인터넷 광고] 인터넷 광고가 미치는 영향과 효과

소개

광고원론 기말 리포트와 계획서 입니다.

목차

서론:
-인터넷과 우리 생활과의 밀접성
-인터넷 광고를 접하는 빈도와 그에 따른 인터넷 광고의 현재 위치
-인터넷 광고가 전체 광고와 실생활에 차지하는 비중

본론:
-인터넷 광고를 접하는 입장에 따른 보고.
-인터넷 광고의 장점과 예
-인터넷 광고의 단점과 예
-TV, 신문 등 다른 광고매체들의 장단점
-기타 광고매체들과 인터넷 광고에 대한 비교 대조
-인터넷 광고의 사회적 파급 효과
-인터넷 광고를 바라보는 전문가들의 견해

결론:
-인터넷 광고의 발전 가능성
-인터넷 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

인터넷이 새로운 통신 및 정보교환수단으로 등장하면서 우리는 매일을 인터넷 속에서 살고 있다. 하루에도 몇 번씩 인터넷을 이용하며 수십 개의 컨텐츠를 방문한다. 이제 우리 생활에서 인터넷은 뗄레야 뗄 수 없는 존재이며 그 파급효과 역시 막대하다. 따라서 인터넷은 PC통신의 대체, 통합적 마케팅 커뮤니케이션 개념에 의거한 새로운 광고 및 마케팅도구로의 인식의 확대, 인터넷폰의 실용화, 전자화폐와 쇼핑몰의 등장으로 인한 전자상거래 증가 등의 요인에 힘입어 관심이 날로 고조되고 있다. 아울러 학술적으로는 초기 인터넷의 광고 매체적 특성에 관한 연구를 필두로 하여, 인터넷 광고의 규제, 인터넷의 경제적 가치 분석, 인터넷 광고내용 분석, 인터넷 광고효과 측정에 이르기까지 다양한 연구가 이루어지고 있다. 특히, 인터넷광고의 장점인 쌍방향적 특성과 타깃에 노출시킬 수 있다는 점, 상대적으로 저렴한 가격 등은 인터넷 광고를 보다 확산시킬 수 있는 요소로 작용하고 있다. 인터넷이용자수의 폭발적인 증가와 인터넷광고에 쏟아 붓는 광고비의 증가에 따라 인터넷과 인터넷광고에 대한 학문적인 연구가 활발하게 전개될 것으로 기대된다.

참고자료

· 청년사 - 욕망, 광고, 소비의 문화사. - 제임스 트위첼 지음, 김철호 옮김
· 전예원 - 광고와 현대 사회 - 오두범
· 법문사 - 광고원론 - 안광호 외
· 케이에이디디 - 광고메체론 - 박원기 외
· http:/ www.submarine9.com
· http:/koreacf.or.kr