[경영] 항공사 분석

목차

Ⅰ.서론
제1장
①문제제기
②연구목적

Ⅱ.본론: 대한항공사와 아시아나 항공사의 비교
제2장 대한항공과 아시아나 항공의 기업철학 비교
제3장 현 시장현황 분석
제 4장 대한항공과 아시아나 항공의 마케팅 전략

Ⅲ.결론
제5장 두 항공사의 마케팅 전략 비교를 통한 S-AIR 항공사의 차별화된 마케팅 대응 전략

본문내용

지속적인 경제성장과 더불어 세계무역규모 12위인 무역대국으로서 항공운송의 규모도 계속 성장하고 있다. 이에 따른 외국의 사업 진출 규모도 커지고, 외국을 방문하고 우리나라를 방문하는 사람들이 많아짐에 따라 대한항공과, 아시아나 항공의 선의의 경쟁이 치열해지고 있다. 아울러 해외 메이저 항공사의 공격적인 마케팅과 일부노선 가격인하 정책으로 국내 항공사의 입지가 갈수록 좁아질 전망이다. 이러한 앞으로 전망속에서 두 항공사 마케팅 전략은 외국 항공사와 비교해 볼 때 차별화가 되어 있지 않다. 본 논문은 국내 두 항공사의 기업의 비교와 마케팅 전략을 비교 분석하여 서로 미흡한 점을 보완하고 두 항공사와 다른 차별화된 마케팅으로 우리 S-AIR 항공사가 후발주자의 불리함을 딛고 현재 고객들이 필요로 하고 있는 틈새시장을 개척하는 데 취지가 있다.

참고자료

· 이항구, "관광 교통학", 「남영 문화사」,2000
· 반병길, "교통 산업론", 「남영사」, 2002
· 정상천, "항공 운송업 개론", 「인하공전 출판부」
· 대한항공 항공 운송업의 개요
· 채서일, "마케팅 조사론", 「학현사」, 2000
· 김창수, "관광 교통론", 「대명사」, 1999
· 김충호, "현대 서비스론", 「형설 출판사」, 2002
· 대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
· 아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com
· 대한항공 스카이 뉴스
· 한국 항공진흥협회 홈페이지 http://www.airtransport.or.kr
· 월간 항공 2002년 11월호 p.96