마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례를 제시하시오

소개

마케팅원론
주제: 마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략의 개념
2. 마케팅 전략 전환으로 성공한 기업의 사례
1) 우리나라 기업의 사례
(1) 개요
(2) 기존 마케팅 전략의 문제점
(3) 마케팅 전략 전환
(4) 성과
2) 해외 기업의 사례
(1) 개요
(2) 기존 마케팅 전략의 문제점
(3) 마케팅 전략 전환
(4) 성과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
오늘날 기업들이 처한 환경은 국가나 업계를 막론하고 매우 빠른 속도로 변화를 거듭하고 있다. 소비자들의 니즈와 시장 트렌드 역시 빠른 속도로 달라지고 있다. 이렇게 시시각각으로 변화하는 상황 속에서도 기업이 지속적으로 성장가도를 달리고 경쟁 우위를 확보하기 위해서는, 기존의 마케팅 전략을 과감하게 혁신한다거나 다시 설계해야 하는 필요성을 안게 된다. 과거에 아무리 잘 통용이 되었던 방식이라고 할지라도 이런 방식에 변화를 주지 않고 계속 고수하다 보면 시장에서 경쟁사들에 밀려 도태되기 마련이며, 소비자들 역시 경쟁사를 선택하게 되어버릴 수 있다. 이와 반대로 민첩하게 시장의 흐름을 읽고 전략을 전환하면서 새로운 고객 가치를 창출하거나 더 효율적인 시장 접근 방식을 찾는다면, 기존 한계를 뛰어넘어 성공을 거둘 수 있다. 이와 관련하여 이번 과제에서는 마케팅 전략의 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 마케팅 전략 전환을 통해서 성공을 거둔 우리나라 기업 한 곳과 해외 기업 한 곳의 사례를 분석해볼 것이다.

II. 본론
1. 마케팅 전략의 개념
마케팅 전략은 기업이 목표 시장과 소비자에게 제품·서비스를 전달하는 과정에서, 경쟁우위와 고객만족을 어떻게 달성할지를 체계적으로 계획하고 실행하는 일련의 방식을 뜻한다.

참고자료

· 마케팅 불변의 법칙, 알 리스, 잭 트라우트, 비즈니스맵, 2024.10
· 레고의 레고같은 마케팅, 박재항, 더피알, 2014.03.31
· 레고: 고객이 더 신나서 혁신을 만들어줬다, 윤 미 안토리니, 토어모드 아스킬드센, 알버트 M. 뮤니츠 주니어, 동아비즈니스리뷰, 2012.06
· 고객의 마음속에 각인되는 ‘이미지’의 차별화, 유미연, LG경영연구원, 2015.09.14
· 이 착한 광고들, 소비자가 직접 만들었죠. 박카스스러움, 그만큼 힘 있다는 뜻!, 고승연, 동아비즈니스리뷰, 2015.01
· [취준생을 위하여(110)] 동아제약, 60년 된 박카스를 MZ세대 친구로 만든 마케팅 전략을 탐구하라, 이가민, 뉴스투데이, 2023.02.27
· 박카스, 전국민의 피로회복을 넘어 관계회복까지, 하지영, 소비자평가, 2018.01.16