[마케팅] 윈저 사례분석을 통한 소비자 정보처리과정 -티저광고

소개

티저광고를 통해 윈저 광고를 통한 사례분석 자료입니다. 팀프로젝트인 만큼 많은 자료와 많은 이미지를 삽입한 레이아웃으로 발표한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 윈저17의 탄생배경
2. 윈저17의 선정동기

Ⅱ. 본 론
-소비자 정보처리과정에 의한 마케팅 사례분석-
1. 노 출
2. 주 의
3. 이 해

Ⅲ. 결 론
1. 이후의 실적분석
2. 나아가야 할 방안 그리고 제안

본문내용

위스키 시장은 1980년대 초반 위스키 원액을 국산화 하기 위하여 원액 제조설비를 갖추고 생산을 개시하였으나, 국산 원액은 가격 경쟁력을 갖지 못한 탓으로 5~6년 후 생산이 중단되었다. 1981년 주류의 수입이 개방되면서 세계 각국의 양주류가 대량으로 쏟아져 들어왔다. 이에따라 국내의 위스키사들도

한국시장을 겨냥한 최초의 슈퍼프리미엄급 제품은 디아지오코리아가 2000년 7월 내놓은 윈저17로 지난해 슈퍼프리미엄 시장에서의 점유율은 64.7%. 윈저17은 완제품으로 수입되던 슈퍼프리미엄 시장에 한국인 미각에 맞는 위스키를 내놓으며 단숨에 시장을 장악했다.

윈저는 동일군의 “발렌타인 마스터즈”와의 비교를 보면 모두 2만원 후반대의 가격이다.
이는 치열한 가격경쟁을 보여주는 것으로 현재는 약간의 소강상태를 보이고 있다.
그런데 일반적으로 위스키 시장은 경쟁사가 가격을 인하하면 따라 가격을 인하하는 형태의 가격변동 추이를 보이고 있다. 이예 대한 예의 기사로서는 다음과 같다.

성적 소구 광고를 하는 까닭: 광고를 할때는 먼저 주 고객층의 연령대를 파악하게 된다. 그럴경우 20대이상의 성인이 대상이라고 하면 섹스어필을 통해서 자극과 암시를 줄수 있다. 적당한 자극은 암시적으로 구매자들에게 좋은기분과 충동을 일으킬수 있기 때문이다. 광고의 홍수 속에서는
..올해 윈저 광고캠페인의 주안점은 광고 이미지에서의 차별화뿐만 아니라 매체에서의 차별화를 꾀하는 것이다.‘미디어 크리에이티브’라는 새로운 전략을 통해 위스키광고에 대한 까다로운 제약의 극복은 물론 경
여태 가장 큰 광고는 홀로그램을 통한 위조방지와 어두운 곳에서 더욱 고급스러워 보이는 뚜껑과 여자 몸에 새겨진 병모양을 통한 성적 소구의 광고와 황금빛의 진기한 자극이었다.

참고자료

· ① 참고문헌
· 한국의 마케팅 사례 , 박문사 이두희 1999
· 광고학 , 한나래 김광수 2002
· 제3판 소비자 행동 , 법문사 이학식/안광호/하영원 공저 2001
· ② 참고사이트
· 대한주류공업협회 www.kalia.or.kr
· 디아지오코리아 www.whisky.co.kr
· 삼성경제연구소 www.seri.org
· 진로발렌타인스 http://www.jinroballantines.co.kr