[광고분석] 매체에 따른 광고의 특성

소개

텔레비전,라디오,신문 이상 대표적인 3개 매체의 광고를 일정기간 동안 선정하여 비교, 분석한 자료입니다.

목차

서론

본론
1.조사대상 및 조사방법
2.조사결과
3.결과정리

결론
1.일반적인 매체와 광고의 특성
2.조사결과에 따른 결론

본문내용

1. 조사대상 및 조사방법
매체에 따른 광고의 유형과 특성을 파악하기 위해 대표적인 대중매체, 즉 텔레비전, 라디오, 신문 등을 통해 노출되는 광고들을 살펴보기로 한다. 단 조사대상은 조사자의 편의를 위해 각각의 매체별로 제한을 둔다.
텔레비전과 라디오의 조사대상은 2004년 10월 17일(일요일) 하루에 한정한다. 각각의 조사시간 대는 각 매체의 특성상 프라임시간대에 맞추어 설정한다. 이는 일반적으로 프라임시간대의 광고가 가장 많은 수용자에게 노출되고, 그에 따라 가장 큰 영향을 미칠 것이라는 가정하에 설정된 것이다. 구체적으로 주말인 경우, 텔레비전은 오후 6시부터 10시까지, 라디오는 정오부터 오후 2시까지를 프라임시간대로 본다.
신문은 인쇄매체이므로 위의 전파매체와는 다르게 조사대상을 설정한다. 신문의 경우 2004년 10월 4일부터 16일까지 2주간을 대상으로 하고, 광고의 영향력이 가장 큰 1면의 하단 광고만을 조사하기로 한다.
덧붙여 위의 선정된 조사대상은 객관적인 자료에 의해 시청률, 광고단가, 발행부수 등을 감안하여 가장 영향력이 큰 채널, 각각 "MBC", "SBS Power FM 라디오(107.7Mhz)", "조선일보"로 선정한다.

참고자료

· 최정호,강현두,오택섭(1996)'매스미디어와 사회' 나남
· 한국광고단체연합회(2002)2002방송매체 수용자형태조사
· 제일기획 미디어전략연구소(2004)'2003년 매체별 광고비'