소비자행동에 영향을 주는 요인에 대해 설명하고, 관심 있는 제품을 선정하여 해당 상품이 소비자 행동에

소개

마케팅관리론
주제: 소비자행동에 영향을 주는 요인에 대해 설명하고, 관심 있는 제품을 선정하여 해당 상품이 소비자 행동에 영향을 미치는 요인에 대해 분석하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자의 행동에 영향을 미치는 요인
1) 심리적 요인
2) 개인적 요인
3) 사회적 요인
4) 문화적 요인
2. 제품 사례 분석
1) 심리적 요인
2) 개인적 요인
3) 사회적 요인
4) 문화적 요인

III. 결론

IV. 출처

본문내용

아직 어린 나이이기는 하지만 나 역시도 아르바이트를 통해서 내가 직접 용돈을 벌고, 나에게 필요한 물건을 구매하는 사람으로서 오늘날 소비자의 입장에서 물건 하나를 고르더라도 선택지의 폭이 얼마나 넓은지에 대해서는 잘 알고 있다. 이를 역으로 기업의 입장에서 본다면 소비자의 선택을 받기 위해서는 여러 가지 사항을 고려하여 적극적으로 나서야 한다. 그러한 부분에서는 마케팅이 매우 중요하며, 소비자 행동은 마케팅의 출발점이자 핵심이다. 소비자가 어떤 제품을 구매하는지, 왜 특정 브랜드를 선호하는지, 그리고 무엇에 영향을 받아 구매 결정을 내리는지를 이해하는 것은 기업의 마케팅 전략 수립에 결정적인 역할을 한다. 소비자 행동은 단순히 20대 여성 소비자가 립스틱을 구매했다와 같이 단순한 개인의 선택이 아니라 심리적, 사회적, 문화적, 경제적 요인이 복합적으로 작용한 결과다.

참고자료

· 고데기 계의 샤넬' 70만원대 에어랩, 품귀의 이유, 이지은, 아시아경제, 2023.02.22.
· 마케팅원론, 안광호, 하영원, 유시진, 학현사, 2023.02