최근 기업의 글로벌화가 확산되고 있습니다. 기업이 어떻게 국제마케팅을 해야 기업의 이윤창출이

소개

무역학개론
주제: 최근 기업의 글로벌화가 확산되고 있습니다. 기업이 어떻게 국제마케팅을 해야 기업의 이윤창출이 극대화 될 수 있을까 하는 부분이 기업의 입장에서는 최대 핵심사항인데 국제마케팅의 개념, 필요성, 국제마케팅 전략 등은 어떤 것이 있으며, 어떻게 해야 기업이 국제마케팅을 통해서 이윤을 창출할 수 있는지 본인의 의견을 포함해서 작성하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 국제마케팅의 필요성
2. 국제마케팅 전략
3. 기업의 국제마케팅을 통한 이윤 창출

III. 결론 및 소견

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
마케팅(Marketing)이란 기업이 시장에서 전개하는 제반 행위를 가리키는 것인데, 특히 “마켓”이라는 데에서 미루어 짐작할 수 있듯 기업이 소비자를 상대로 하여 매출과 이익을 창출하기 위해 진행하는 경영행위를 가리키는 것으로써 마케팅의 개념을 이해할 수 있다.
오늘날에는 시장 환경이 빠르게 변화하고 있으므로 이에 따라 국제마케팅의 개념도 중요해지고 있다.
국제마케팅이란 글로벌한 범위에서 이처럼 시장에서 계속하여 성장하고 생존하며 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 경영행위를 진행하는 것으로, 즉 국경이나 지역적 범위를 넘어서서 일어나는 마케팅을 가리킨다.
아래에서는 국제마케팅의 필요성 및 국제마케팅의 전략에 대해 보다 자세하게 살펴보고자 하며, 국제마케팅에 대한 본인의 소견 역시 더불어 서술할 수 있도록 하겠다.

II. 본론
1. 국제마케팅의 필요성
앞서 서술한 것처럼 국제마케팅이란 마케팅의 행위가 초국경적이며 글로벌한 범위에서 일어나는 경우를 가리키는 것이다.
기업이 이처럼 국제마케팅을 전개해야 하는 이유는 근본적으로 오늘날의 시장 환경이 과거와는 사뭇 다르기 때문이다.
교통 수단의 발전으로 제품의 수출입이 활발하게 일어나고 있을 뿐만 아니라, 자본과 노동 등 생산요소의 이동도 일어나기 때문에 기업이 해외에서 직접 생산, 판매 등을 진행할 수도 있다.

참고자료

· 이철, 글로벌 소비자 문화와 한국 기업의 글로벌 브랜드 육성 전략: 국제마케팅 믹스를 중심으로: 국제마케팅 믹스를 중심으로, 무역학회지, 2001
· 최진아, 김동원, 한국 온라인게임기업의 국제마케팅 전략에 관한 연구-일본에서의 현지화 전략을 중심으로, 국제경영리뷰, 2011