(현대광고와카피전략) 1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를

소개

교과목명: 현대광고와카피전략
[과제명] 다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오. (10점)
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)

목차

1. 문제 1번

1) 인구통계적 요인
2) 심리 요인

2. 문제 2번

3. 문제 3번

4. 문제 4번

5. 문제 5번
1) 지각
2) 학습
3) 기억

6. 참고문헌

본문내용

1) 인구통계적 요인
우선 소비자의 나이가 몇 살이냐에 따라 같은 광고를 보더라도 이에 대한 인상이 다를 수 있다. 연령대마다 소비 행위에 대한 가치와 인식이 달라졌기 때문이다. 또 1차적 성별과 2차적 성별에 따라 소비자의 행동 양식이 다를 수 있어서 특정 성별을 타깃으로 한 광고가 효과적일 때가 있다. 임신과 출산 관련 용품이나 생리대는 여성만을 타깃으로 하므로 광고 역시 자연스럽게 여성들에게 긍정적인 인상을 줄 수 있는 내용으로 만들어야 할 것이다. 결혼을 한 사람과 그렇지 않은 사람, 자녀가 있는 사람과 그렇지 않은 사람 사이에는 구매하는 물건에 큰 차이가 있다. 어린 자녀가 있는 소비자는 기저귀나 분유 같은 육아 용품을 자주, 수시로 구매하지만 미혼이거나 자녀가 없는 사람은 이런 물건을 전혀 구입하지 않는다. 때문에 어떤 제품을 광고할 때는 가족의 형태와 구성원도 고려해야 한다. 끝으로 소비자가 고학력자냐 저학력자냐, 화이트컬러 계층이나 블루컬러 계층이냐에 따라서도 소비 경향은 다를 수 있다. 고학력이고 사무직에 종사하는 사람일수록 객관적이고 정확한 정보를 강조하는 과학적이고 이성적인 광고에 호감을 갖는 경향이 있음로 이런 특성을 고려해 광고를 만들어야 한다. 또 소비자의 수입은 소비자의 소비 규모와 경향에 매우 큰 영향을 미치므로 소비자가 주로 구매하는 제품의 가격대가 달라지므로 제품을 광고할 때는 타깃으로 하는 소비자의 수입과 경제 수준을 고려해야 한다.

2) 심리 요인
광고는 소비자의 심리에 따라서도 영향을 받는다. 우선 소비자의 인식에 의해 영향을 받는데, 인식은 크게 선별적 인식과 인지(적) 부조화로 나눌 수 있다. 전자는 많은 자극 중에서 소비자가 특히 잘 알거나 관심있는 정보만 기억하고 무관심한 정보는 무시하는 경향성을 말한다.

참고자료

· 오하종.2019.10.9.“너도 나도 한방씩”…자동차 업계 유쾌한 ‘디스전’.모터그래프.
· https://www.motorgraph.com/news/articleView.html?idxno=23850
· 박종제.2025.3.11.아우디, 또다시 비교 광고에 불을 붙이다.오토뷰.
· https://www.autoview.co.kr/news/articleView.html?idxno=94753