제품수명주기의 단계에 대해서 설명하고 '성숙기'와 '쇠퇴기'의 마케팅 전략을 학습자께서

소개

마케팅원론
주제: 제품수명주기의 단계에 대해서 설명하고 '성숙기'와 '쇠퇴기'의 마케팅 전략을 학습자께서 확인할 수 있는 실제 사례를 바탕으로 설명하시기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품수명주기의 단계
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기

2. 성숙기의 마케팅 전략

3. 쇠퇴기의 마케팅 전략

III. 결론

IV. 출처

본문내용

나와 같은 소비자들은 살아가면서 다양한 제품을 사용한다. 스마트폰, 화장품, 건강보조식품, 의료기기 등 소비재에서부터 자동차와 같은 고관여 제품까지 그 범위는 매우 방대하다. 또한 매우 주관적인 것이기 때문에 내가 주로 구매하는 제품과 중요하다고 생각하는 제품, 그리고 부모님이 일반적으로 많이 구매하는 제품과 더 중요하다고 생각하는 제품 등은 크게 다르다. 하지만 일상생활에서 당연하게 존재하고 구매하는 제품들조차도 처음에는 낯설고, 시간이 지나면 익숙해지며, 언젠가는 더 이상 찾지 않게 된다. 이처럼 제품에도 생로병사의 주기가 있는데 이를 마케팅에서는 제품수명주기라고 칭한다. 나는 간호조무사로 일하면서 병원에서 사용하는 다양한 의료기기와 소모품을 접해왔다. 또한 가정에서도 다양한 소비재를 꾸준히 이용하고 있다. 이 과정을 통해 제품의 확산과 소멸을 현장에서 직접 목격한 경험이 많다.

참고자료

· 마케팅원론 ABC, 김상용, 송재도, 양재호 외, 학지사, 2022.9
· 레이먼드 버논의 경제학 제품 수명주기 이론 톺아보기, 최경민, 2024.11