자신이 자주 이용하거나 관심 있는 브랜드 또는 제품을 하나 선택하세요

소개

마케팅관리론
주제: 자신이 자주 이용하거나 관심 있는 브랜드 또는 제품을 하나 선택하세요. 해당 브랜드가 실행하고 있는 STP 전략과 4P 마케팅 믹스 전략을 분석하고, 그 효과성과 개선 방향에 대한 자신의 의견을 정리하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 선택한 브랜드
2. 이 브랜드의 STP 전략
3. 이 브랜드의 4P 마케팅 전략
4. 효과성과 개선방향

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 개인병원에서 일을 하면서 매일 환자들을 대하며 바쁜 일과를 보내고 있다. 필요한 물품이나 건강 관련 제품, 도서 등을 구매할 때면 잠시 짬이 날 때마다 앱으로 물건을 고를 수 있고, 하루 안이면 신속하게 배송을 받을 수도 있으며 믿을 수 있을만한 후기 시스템을 운영하고 있는 쿠팡의 서비스를 애용한다. 단순히 쇼핑 플랫폼이 아니라, 내 일상과 건강을 동시에 책임지는 생활 파트너라고 생각한다. 이처럼 나뿐 아니라 많은 소비자들이 쿠팡을 이용하고 있는 배경에는 치밀한 STP 전략과 4P 마케팅 믹스가 숨어 있다고 생각한다. 이번 과제에서는 쿠팡의 마케팅 전략을 분석하고, 한 명의 실사용자로서 느끼는 효과성과 개선점을 중심으로 나의 의견을 서술해보았다.

II. 본론
1. 내가 선택한 브랜드
내가 선택한 브랜드는 쿠팡이다. 하루 일과를 나처럼 바쁘게 살아가고 있는 현대 우리나라 사회의 소비자들 중에서 쿠팡의 서비스를 한번도 이용해보지 못한 사람들은 드물 것이라고 생각한다. 쿠팡에서 구매할 수 있는 상품군도 매우 넓으며, 배송 역시 신속하기 때문에 자주 애용하고 있다. 쿠팡이 오늘날과 같이 소비자들의 삶에 강한 생활 밀착력을 가지게 된 것이 순히 빠른 배송이나 상품 수가 많기 때문만은 아닐 것이다.

참고자료

· [물류산업을 이끌 리딩기업] 쿠팡, 신인식, 물류신문, 2022.11.01.
· 당일·빨간날 도착은 기본…“쿠팡 독주 막자” 불붙는 배송 경쟁, 임재우, 한겨레, 2025.03.03