시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오

소개

광고학
주제: 시장 세분화 전략 중 집중화 전략과 차별화 전략의 특성을 성공사례를 들어 비교 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화와 광고학적인 중요성
2. 집중화 전략이란
3. 차별화 전략이란
4. 두 전략의 차이점
5. 성공사례
1) 집중화 전략 사례
2) 차별화 전략 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
어린 시절부터 호기심이 많았던 나는 굳이 물건을 사고자 하는 생각이 없더라도 광고를 보는 것을 좋아했다. 광고 속에는 내가 경험하지 못했던 세상이 나타나기도 하고, 또 광고 속에는 음악과 시각적인 영상 등이 어우러져 나에게는 일종의 멋진 예술 작품 같았기 때문이다. 오늘날과 같이 경쟁이 지속적으로 치열해지고 있는 사회에서 기업들은 광고를 통해서 경쟁력을 형성 및 유지하고자 한다. 광고학에서는 시장세분화 전략이 매우 중요하며, 특히 집중화 전략과 차별화 전략은 다양한 마케팅 전략 이론 중에서도 핵심적인 두 축으로 꼽힌다. 기업들이 어떤 상품을 어떤 소비자층에게 집중해 프로모션할 것인지, 아니면 넓은 시장에서 독특한 포지션을 가져가며 인지도와 매력을 극대화할 것인지는 사업 성패를 가르는 결정적인 요인이 되기도 한다. 이번 과제에서는 집중화 전략과 차별화 전략의 개념적 특성을 먼저 비교하고, 각 전략의 성공사례는 국내 사례를 중심으로 살펴볼 것이다. 그리고 이들이 왜 성공했고, 광고학적으로 어떤 의미를 갖는지도 살펴보고자 한다.

II. 본론
1. 시장세분화와 광고학적인 중요성
시장세분화는 인구통계학이나 지리적인 요인, 행동적 요인과 같이 전체 시장을 일정한 기준에 따라 하위 집단으로 나누고, 각 집단의 특성에 최적화된 마케팅 전략을 세우는 과정이다.

참고자료

· 위니아딤채, 20년 넘게 1위 지킨 비결, 이수빈, 한국경제, 2021.10.24
· 성공신화 - 브랜드마케팅(1) 작인거인 '딤채', 시사뉴스, 2003.11.27
· LG전자 'OLED 초격차' 선언…"초개인화 시청경험 선사", 전자신문, 2023.03.08
· LG전자, 올레드 갤러리 TV 앞세워 프리미엄 마케팅 강화한다, LG전자 뉴스룸, 2021.01.15
· 마케팅개론, 안동규, 박찬주, 송기석, 두남, 2024.03