성공적인 광고사례를 광고의 목표달성 측면에서 설명하시오

소개

광고학
주제: 성공적인 광고사례를 광고의 목표달성 측면에서 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 인지도 향상
2. 판매 증가
3. 소비자 행동 변화
4. 고객 충성도
5. 사회적 가치

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 목표를 달성하는 것은 브랜드나 기업이 시장 내에서 자리 잡고 성장하기 위해 필수적인 요소라고 볼 수 있다. 명확한 목표 없이 광고를 진행하면 자원이 낭비되고 소비자와의 연결이 약해지며 성과를 얻기 어려울 수 있다. 광고 목표가 달성된다면 소비자들에게 브랜드의 가치를 정확히 전달하고 긍정적인 관계를 형성할 수 있으며, 단기적인 매출 증가뿐만 아니라 장기적으로도 브랜드의 충성 도와 신뢰를 구축해 지속 가능한 성장을 도모할 수 있다. 이에 본론에서는 성공적인 광고 사례를 광고의 목표 달성 측면에서 설명해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 인지도 향상
1) 배경 및 목표
브랜드 인지도 향상에는 코카콜라의 Share a Coke 캠페인을 생각해 볼 수 있다. 코카콜라는 세계적으로 유명한 음료 브랜드로 강력한 시장 점유율을 지니고 있었다. 그러나 코카콜라는 젊은 층과 연결을 견고히 하고 브랜드 경험을 제공하고자 하였다. 전통적 광고에서 벗어나 소비자와의 직접적인 소통을 원하고 있었다.

2) 광고 전략
Share a Coke 캠페인은 코카콜라를 대표하는 빨간 색상과 로고 대신에 소비자들이 자주 사용하는 이름을 병에 인쇄하는 아이디어를 채택해 혁신적이라는 평가를 받았다.

참고자료

· Rory Sutherland 로지서덜랜드, 코카콜라 마케팅부터 플라시보효과 등 – 광고회사 오길비 마켓팅 연금술 책 도서, 김영출판사, 2022.08.16.
· 민찬, 경쟁 너머 존재 (나이키. 애플. BTS가 존재 자체로 사랑받는 이유), 좋은땅, 2022.11.20.