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[최종성적 97점 A+ 인증O] 위더스 마케팅원론 과제 레포트 - <2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략

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최초등록일 2026.01.12 최종저작일 2025.10
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[최종성적 97점 A+ 인증O] 위더스 마케팅원론 과제 레포트 - &lt;2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략
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    • 📊 BCG 매트릭스를 실제 기업(디즈니)에 적용한 구체적인 사례 분석으로 이론을 실무에 연결
    • 💼 각 사업 부문별 전략 수립 방법을 명확하게 제시하여 마케팅 의사결정에 즉시 활용 가능
    • 🎯 최신 시장 데이터와 통계를 기반으로 한 신뢰성 높은 분석으로 학습 효과 극대화

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    소개

    <자료에 A+ 인증 첨부>

    본 자료는 위더스 평생교육원 마케팅원론 수업에서 제출한 레포트로,
    BCG 매트릭스 개념을 적용한 기업 분석 과제이며, 최종 평가에서 A+, 97점을 받은 과제 원문입니다.

    과제 주제에 맞춰 BCG 매트릭스 이론을 기준으로 여러 기업을 직접 조사·비교하며 이론에 가장 적합한 기업 사례를 신중하게 선정하였으며, 레포트의 논지와 흐름이 자연스럽게 이어지도록 구성했습니다.

    또한 개인적인 의견에만 의존하지 않고, 관련 논문·기사·공식 자료 등을 근거로 활용하여, 주장의 설득력을 높였으며, 이러한 점에서 담당 교수님으로부터 “기업 선정이 적절하고, 레포트 전반의 논지·흐름·사례 활용이 잘 맞는다”는 긍정적인 평가를 받았습니다.

    ✔️ 마케팅원론 레포트 주제 해석이 막막하신 분
    ✔️ BCG 매트릭스 과제에서 기업 선정이 가장 고민이신 분
    ✔️ 이론과 사례를 점수로 연결한 A급 레포트 예시가 필요한 분

    위와 같은 분들께
    마케팅원론 레포트 작성 흐름과 BCG 매트릭스 적용 방식, 기업 사례 선정 기준을 참고하기에
    실질적인 도움이 될 자료라고 생각합니다.

    목차

    Ⅰ. 서론 .............................................................

    Ⅱ. 본론 .............................................................
    1. BCG 매트릭스를 통한 디즈니 분석
    (1) 디즈니 기업정보
    (2) 물음표
    (3) 별
    (4) 자금 젖소
    (5) 개
    2. 향후 전략

    Ⅲ. 결론 ...........................................................

    Ⅳ. 참고문헌 ......................................................

    본문내용

    BCG 매트릭스란 무엇일까? BCG 매트릭스란 회사 내의 다양한 사업들을 ‘시장성장률’과 ‘상대적 시장점유율’을 기준으로 분석하는 사업 포트폴리오 분석 방법이다. X축을 상대적 시장점유율, Y축을 시장성장률로 설정하여 1사분면부터 4사분면까지 각각 물음표, 별, 자금젖소, 개로 분류하여 부른다. 물음표(1사분면)는 높은 시장성장률과 낮은 상대적 시점유율의 사업단위, 별 (2사분면)은 높은 시장성장률과 높은 상대적 시장점유율의 사업단위, 자금젖소(3사분면)는 낮은 시장성장률과 높은 상대적 시장점유율의 사업단위, 개(4사분면)는 낮은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율의 사업단위를 뜻한다. BCG 매트릭스는 사업자체를 자금의 투입, 산출 측면으로 바라보기 때문에, 사업의 현재 상황을 분석하고, 그를 바탕으로 전략을 세우는데 있어 유용한 분석기법이라고 볼 수 있다.

    본론에서는 미국의 글로벌 엔터테인먼트 기업인 디즈니(Disney)를 BCG 매트릭스 기법으로 분석하고자 한다. 디즈니는 애니메이션 스튜디오를 기반으로 성장하여 현재는 영화, 스트리밍 서비스, 테마파크, 소비재 등 다양한 분야에서 사업 포트폴리오를 보유하고 있는 종합 콘텐츠 기업이다. 특히나 마블, 픽사, 스타워즈와 같은 강력한 IP를 바탕으로 세계적인 영향력을 행사하고 있으며, 동시에 스트리밍 시장의 경쟁 심화와 케이블 방송의 하락 등 변화의 전환점에 놓여있는 기업이기도하다. 따라서 BCG 매트릭스 기법을 통해 각 사업의 현 위치를 분석하는 것은 충분히 유의미할 것이며, 이를 토대로 향후 디즈니의 사업 전략 방향에 대해 의견을 제시하고자 한다.

    참고자료

    · pmg 지식엔진연구소, 《시사상식사전》, 박문각, 2018, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667
    · 디즈니 공식 홈페이지 《월트 디즈니 컴퍼니 문서》,
    · https://thewaltdisneycompany.com
    · 디즈니, 스트리밍 가입자수 공개 중단… 넷플릭스 전략 따른다, 디지털 투데이, 2025.10.20,
    · https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=583505
    · 디즈니플러스, 한국에서만 죽 쒔나…전 세계 가입자 140만명 순증, 한국경제, 2025.05.08, https://www.hankyung.com/article/2025050883767
    · 디즈니플러스 국내 출시 초읽기... OTT 판세 변화 주목, 디지털 투데이, 2021.05.27
    · ,https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=403568&rf=toastPopup&utm_source=digitaltoday
    · KCA 한국통신전파진흥원,《글로벌 OTT 스트리밍 시장의 지형도: 지역별 성장전망과 이슈》
    · 스트리밍, 사상 첫 TV 시청률 기록, 방송 및 케이블 시청률 합산 기록 경신, 닐슨 미디어 리서치, 2025.06, https://www.nielsen.com/ko/newscenter/2025/streamingreacheshistorictvmilestoneeclipsescombinedbroadcastandcableviewingforfirsttime
    · 2024년 美 OTT 시장 점유율은?…선두 다투는 넷플릭스·아마존, 디지털 투데이, 2024.10.10, https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=536543#
    · 넷플릭스, 국내 OTT 시장 점유율 40%로 1위…2위 쿠팡플레이 , 뉴스저널리즘, 2025.07.29, https://www.ngetnews.com/news/articleView.html?idxno=532225#
    · 2025년 美 박스오피스 매출 87억달러…디즈니가 휩쓸어 , 디지털 투데이, 2025.01.03, https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=548197
    · 디즈니, 상반기 영화시장 점령…관객 점유율 30% 넘었다, 한경, 2019.07.18, https://www.hankyung.com/article/2019071842411#
    · 글로벌 E&M 시장 재편…디지털·신흥국 견인
    · 디지털 광고·OTT·커넥티비티가 성장 견인, 중기 이코노미, 2025.09.10, https://www.junggi.co.kr/article/articleView.html?no=34492
    · 中·日 테마파크 약진…한국은 '뒷걸음질', 한경, 2024.09.20, https://www.hankyung.com/article/2024092078111
    · 월트디즈니, 컨센서스 웃돈 3분기 실적…“DTC 사업 전환 가속, 마켓인, 2025.08.09, https://marketin.edaily.co.kr/News/ReadE?newsId=02269766642265680
    · 테마 파크 방문객 세계 1위는?...단연 올랜도 디즈니 매직 킹덤, 동포저널, 2024.09.01, https://www.dongpojournal.com/news/articleView.html?idxno=2001799
    · 디즈니가 2023년 글로벌 테마파크 산업을 장악한 방법 , Forbe, 2024.08.16,https://www.forbes.com/sites/suzannerowankelleher/2024/08/16/howdisneydominatedthethemeparkindustryin2023
    · 디즈니, 세계 테마파크 관람객 수 다시 1위,Theme park insider, 2024.08.15. https://www.themeparkinsider.com/flume/202408/10400
    · 《케이블 TV 통계(2025) – 가입자 및 스트리밍 데이터《,evocatv,2025, https://evoca.tv/cabletvstatistics/
    · 스트리밍이 일반화되면서 2025년 기존 유료 TV 구독률이 35% 이하로 떨어질 전망,AlixPartners 연간 미디어 예측, 2024.12.04, https://www.globenewswire.com/newsrelease/2024/12/04/2991518/0/en/TraditionalPayTVSubscriptionstoDipBelow35in2025asStreamingBecomestheNormAlixPartnersAnnualMediaPredictions.htm
    · 2022년 미국 코드 커팅 60% 급증... 왜 코드 커팅할까? , 매드 타임즈, 2023.02.11, https://www.madtimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=16543
    · 디즈니, TV 사업 축소 보고…주가 폭락,reuters,2024.05.08,https://www.reuters.com/business/mediatelecom/disneypostssurpriseprofitstreamingraisesearningsforecast20240507/
    · 이슈 PICK 쌤과 함께 기회의 대륙 아프리카, 미래를 보다, KBS 보도자료, 2024.04.29
    · https://mylovekbs.kbs.co.kr/index.html?source=mylovekbs&sname=mylovekbs&stype=magazine&contents_id=70000000401459
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