경제학과 탐구 보고서 [사회문화] 글로벌 OTT 서비스와 문화 콘텐츠 소비 변화

목차

I. 서론
II. 결론
III. 참고 문헌
IV. 미주

본문내용

최근 발표된 '2025 방송매체 이용행태조사'에 따르면, 우리나라 국민 10명 중 8명 이상(81.8%)이 온라 인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 나타났다. 이는 OTT 서비스가 더 이상 특정 세대를 위한 뉴미디어가 아닌, 전 연령대를 아우르는 보편적 매체로 자리 잡았음을 명확히 보여준다. 실제로 40대 이용률이 98%에 달하는 등 OTT의 영향력은 전방위로 확산되고 있다. 이러한 변화 속에서 기존의 유 료방송 가입률은 하락세를 이어가고 있으며, 2020년 이후 5년간 14곳의 중계유선방송사가 폐업하는 등 전통 미디어 산업의 구조적 재편이 가속화되고 있다. 이러한 현상은 국내에만 국한되지 않는다. 글 로벌 OTT 플랫폼 시장 규모는 2024년 1,850억 달러로 평가되었으며, 연평균 17%의 놀라운 성장률 을 보이며 2033년에는 7,600억 달러에 이를 것으로 예측된다. 이처럼 폭발적인 성장의 배경에는 소비 자의 콘텐츠 선택권 강화라는 패러다임의 전환이 있다. 과거 방송사가 편성한 시간에 맞춰 콘텐츠를 소비하던 수동적 시청자에서 벗어나, 이제 소비자들은 시간과 장소에 구애받지 않고 원하는 콘텐츠를 능동적으로 선택하고 소비하는 주체로 변화하였다. 유료 OTT 서비스 이용률이 2020년 21.7%에서 2023년 57%로 급증한 통계는 이러한 능동적 소비 행태의 확산을 뒷받침한다. 글로벌 OTT 서비스의 영향력은 단순히 미디어 소비 습관의 변화에 그치지 않는다. 넷플릭스의 '오징어 게임'과 같은 오리지 널 콘텐츠가 전 세계적인 신드롬을 일으킨 사례에서 볼 수 있듯, OTT 플랫폼은 이제 콘텐츠의 단순 유통 채널을 넘어 글로벌 문화 트렌드를 주도하는 핵심 생산자로 부상하였다. 국경을 넘어 제작되고 소비되는 콘텐츠는 새로운 문화적 담론을 형성하고, 각국의 문화 산업 생태계에도 지대한 영향을 미치 고 있다. 따라서 본 보고서에서는 최신 통계와 실증적 사례를 바탕으로 글로벌 OTT 서비스의 현황을 진단하고, 이것이 문화 콘텐츠의 생산, 유통, 소비 패러다임을 어떻게 변화시키고 있는지 심층적으로 분석하고자 한다.

참고자료

· 유건식, 한정훈, 노창희. (2022). OTT 트렌드 2023. 형설출판사.
· 유건식, 한정훈, 노창희. (2023). OTT 트렌드 2024. 형설출판사.
· 유건식, 한정훈, 노창희. (2024). OTT 트렌드 2025. 형설eLife.
· 남유원. (2023). 글로벌 OTT 환경에서 영화 상품의 소비에 관한 연구. 방송통신연구.
· 김영주. (2015). OTT 서비스 확산이 콘텐츠 생산, 유통, 소비에 미친 영향에 관한 연구. 방송문화연구.
· 민복원. (2022). OTT 서비스 확산에 따른 국가 간 문화 수렴 가능성 연구. 미디어 경제와 문화.
· 이정화. (2021). OTT 플랫폼 영화와 드라마로 읽는 글로벌 컬쳐. 역락.
· 한국콘텐츠진흥원. (2024). 글로벌 OTT 트렌드.
· 한국콘텐츠진흥원. (2023). 글로벌 OTT 동향분석.
· 김소은. (2024). 숏폼의 시대, OTT 소비 패턴의 지각변동. 플래텀.
· 박수형. (2026). OTT 티빙, 뉴스홈 개편..."실시간 이슈 한 눈에". 지디넷코리아.
· 연승. (2025). '넷플 바라기'된 제작사… 콘텐츠 양극화 심화. 미주 한국일보.