경제학과 탐구 보고서 [국어] 경제 유튜브 콘텐츠의 설득 전략 분석

목차

I. 서론
I.1. 권위와 신뢰 구축을 통한 설득 전략 (Ethos)
I.2. 감정적 소구와 공감대 형성을 통한 설득 전략 (Pathos)
I.3. 논리적 구성과 정보의 재해석을 통한 설득 전략 (Logos)
I.4. 수익 모델이 콘텐츠 설득 전략에 미치는 영향 분석

II. 결론

III. 참고 문헌

IV. 미주

본문내용

2024년 12월 기준, 국내 개인 주식 투자자는 1,410만 명을 넘어서며 대한민국 성인 3명 중 1명이 주식 시장에 참여하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 투자 대중화 시대의 이면에는 투자 정보의 획득 경로 변화라는 중요한 흐름이 존재한다. 특히 MZ세대의 절반 이상(56.4%)이 금융 및 투자 정보를 유튜브, SNS 등 양방향 소통 플랫폼을 통해 얻고 있다는 우리금융경영연구소의 2022년 보고서는 더 이상 전 통적인 정보 채널이 중심이 아님을 시사한다. 이처럼 유튜브가 경제 정보의 핵심 유통 채널로 부상하 면서, 그 영향력은 단순한 정보 전달을 넘어 대중의 투자 심리와 의사결정에 직접적인 영향을 미치는 수준에 이르렀다.
그러나 그 영향력의 이면에는 어두운 그림자도 존재한다. 2023년 발생한 SG증권발 주가 폭락 사태 당 시, 일부 유튜버가 사전에 위험성을 경고하기도 했지만, 반대로 특정 종목에 대한 긍정적 정보만을 확 산시켜 투자자들의 쏠림 현상을 유도한 사례들도 발견되었다. 또한, 광고 사실을 숨기는 '뒷광고'나 허 위·과장 정보로 유료 회원을 모집하여 피해를 유발하는 사례가 지속적으로 발생하며 경제 유튜브 콘 텐츠의 신뢰성에 대한 사회적 의문을 키우고 있다. 실제로 한국언론진흥재단의 2025년 보고서에 따르 면, 뉴스 이용자의 55%가 유튜브에 허위 정보가 많다고 인식하고 있어 플랫폼의 영향력과 신뢰도 사 이의 괴리가 심각한 수준임을 알 수 있다.
이러한 상황 속에서 경제 유튜브 콘텐츠가 시청자를 설득하기 위해 사용하는 다양한 전략을 분석하는 것은 매우 중요하다. 이는 단순히 콘텐츠의 진위를 판별하는 것을 넘어, 정보 수용자로서 비판적 미디 어 리터러시(Media Literacy)를 함양하고, 나아가 건전한 투자 문화를 정착시키는 데 필수적인 과정 이다. 따라서 본 보고서는 주요 경제 유튜브 채널의 콘텐츠를 대상으로 어떠한 설득 전략이 사용되고 있는지 심층적으로 분석하고, 그 효과와 잠재적 위험성을 고찰하고자 한다.

참고자료

· 송화영, 박한우. (2022). 경제분야 유튜브 인기 동영상의 대본과 댓글 연결망 비교 분석. 한국자료 분석학회, 24(2), 843-859.
· 최수진, and 나은영. "설득지식과 전송이 유튜브의 신뢰에 미치는 영향." 정보사회와 미디어 20.3(2019): 71-102.
· 김수지. (2023). 경제지 부동산 유튜브 채널의 수익화 전략 분석. 한국과학기술원 과학저널리즘대학원.
· 씨익북스 편집부 2팀. (2024). 인플루언서 마케팅의 모든 것. 씨익북스.
· Ghat GPT. (2023). 인플루언서 마케팅: 사람들의 신뢰를 얻는 전략. 작가와.
· 이영애. (2025). AI로 만든 '저질 영상' 쏟아지더니…유튜브서 '1690억' 터졌다. 한국경제.