외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

소개

마케팅원론
외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외부환경 변화
2. 내부역량 및 시장현황
3. 마케팅 조사 프로젝트
4. 전략 대안 도출

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

외국 자동차에 대한 국내 수입 제한이 완화되면서 한국 승용차 시장에 지각변동이 일어나고 있다. 글로벌 완성차 기업들이 앞다투어 한국 시장에 진출하여 높은 품질과 첨단 기술을 갖춘 모델을 선보이고 있으며, 그 영향으로 수입차 판매 비중은 꾸준히 상승하는 추세다. 실제로 수입차 신규 등록 대수는 2010년대 후반부터 가파르게 늘어나 2018년에는 국내 승용차 시장 점유율이 사상 최고치인 약 16.7%를 기록했고, 2020년대 중반에는 20% 내외 수준까지 확대된 것으로 나타났다. 이러한 변화는 국내 완성차 업계, 특히 선도 기업인 H자동차의 시장 지위를 위협하며 새로운 경쟁 환경을 형성하고 있다. 이제 H자동차는 강화된 경쟁 속에서 생존하고 성장을 지속하기 위해 시장 상황을 면밀히 분석하고 체계적인 대응 전략을 마련해야 할 필요성이 대두된다. 본 과제에서는 이러한 환경 변화에 대응하여 H자동차 마케팅 담당자가 추진할 조사 프로젝트의 진행 절차를 살펴보고, 도출된 정보를 바탕으로 효과적인 전략 대안을 모색하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 외부환경 변화

국내 자동차 시장의 외부환경은 수입차 진출 확대와 함께 급변하고 있다. 과거 보호무역 기조 아래 제한적이던 외국산 승용차의 유입이 자유화됨에 따라, 유럽과 미국을 비롯한 글로벌 자동차 제조사들이 경쟁적으로 한국 시장에 뛰어들었다. 그 결과 한국 소비자들은 이전보다 다양한 해외 브랜드와 차종을 접할 기회를 얻었고, 수입 승용차 등록 대수는 해마다 기록적인 증가세를 보여주었다. 시장 통계에 따르면 지난 10여 년간 수입차 판매는 폭발적으로 성장하여 꾸준히 두 자릿수 점유율을 차지하게 되었고, 이는 국내 완성차 업계에 큰 영향을 미치고 있는 것으로 이해된다. 특히 독일, 미국 등 선진 자동차 브랜드들은 고급 세단부터 SUV, 전기차에 이르기까지 폭넓은 제품군을 경쟁적으로 출시하며 프리미엄 시장을 적극 공략하는 양상으로 나타났다.

참고자료

· 마케팅원론 강의교안.
· 김현철. (2018). 수입자동차 시장의 소비요인, 만족, 행동의도, 추천의도 간의 관계연구. 한국산학기술학회 논문지, 19(12), 118-127.
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· 곽호룡. (2019). 2018년 수입차 판매 26만대·점유율 17% '역대 최대'...벤츠 1위 질주. 한국금융신문. https://www.fntimes.com/html/view.php?ud=2019010416264310287de3572ddd_18
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· https://www.khan.co.kr/article/202505042044015
· 박시하. (2025). 국산차 부진 속 ‘수입차’ 웃었다…테슬라·BYD·아우디 ‘약진’. 아시아타임즈.
· https://www.asiatime.co.kr/article/20251208500182
· 우수연. (2025). 소비자 10명 중 6명 "수입차 인식, 과거보다 좋아졌다". 아시아경제.
· https://cm.asiae.co.kr/article/2025121809280765598