숏폼 콘텐츠(TikTok, Reels)가 연예인 인지도 및 마케팅 효율에 미치는 영향 분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
V. 미주 (용어 해설)

본문내용

21세기 초입, 디지털 미디어 환경은 급격한 변화를 겪으며 전통적인 콘텐츠 소비 방식을 근본적으로 뒤 흔들고 있습니다. 특히 2010년대 후반부터 등장하여 폭발적인 성장을 이룬 숏폼 콘텐츠(Short-form Content), 즉 TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels 등은 미디어 소비의 주류로 자리 잡았습니 다. 이들 플랫폼은 15초에서 60초 내외의 짧은 영상 길이를 특징으로 하며, 강력한 알고리즘 기반의 추 천 시스템을 통해 사용자에게 끊임없이 새로운 콘텐츠를 제공합니다.

이러한 미디어 환경의 변화는 연예인 및 엔터테인먼트 산업의 마케팅 전략에도 중대한 영향을 미쳤습니 다. 과거 연예인의 인지도는 주로 대형 방송사, 영화, 공신력 있는 언론을 통해 구축되었으나, 현재는 숏 폼 플랫폼에서의 활동이 스타의 성공을 좌우하는 핵심 요소가 되었습니다. 연예인들은 숏폼을 통해 대중 에게 직접 접근하고, 기존에는 불가능했던 수준의 친밀감을 형성하며, 콘텐츠의 '바이럴리티'를 활용하여 단기간에 글로벌 인지도를 확보하고 있습니다.

본 연구는 숏폼 콘텐츠가 연예인의 인지도 향상 및 마케팅 효율에 미치는 구체적이고 정량적인 영향을 분 석하는 것을 목적으로 합니다. 구체적으로, 숏폼 콘텐츠의 이론적 특성을 고찰하고, 연예인들이 숏폼을 통해 이미지를 어떻게 구축하는지 전략적으로 분석할 것입니다. 나아가, 숏폼 캠페인이 앨범 판매, 상품 구매 전환율 등 실제 경제적 성과에 미치는 파급 효과를 심층적으로 탐구하고자 합니다. 연구 방법은 선 행 연구 및 미디어 이론 검토, 국내외 주요 플랫폼의 성공 사례 분석, 그리고 실제 데이터 기반의 정량적 분석 시도를 포함합니다. 이를 통해 숏폼 시대에 연예인 및 기획사가 갖춰야 할 핵심 역량을 도출하고, 미 디어 콘텐츠 기획 분야의 진로를 탐색하는 데 필요한 학술적 시사점을 제공할 것입니다.

참고자료

· 김민정. (2022). 숏폼 콘텐츠의 바이럴리티 메커니즘과 팬덤 문화 연구. 한국콘텐츠학회 논문지.
· 이영수. (2023). 미디어 파편화 시대, 엔터테인먼트 산업의 마케팅 전략 변화. 디지털미디어 연구.
· Choi, H. (2021). The Role of TikTok Challenges in Global K-Pop Fandom Expansion.
· Journal of Pop Culture.
· TikTok Business Insights. (2023). Global Entertainment Marketing Report.
· YouTube Creator Academy 자료. (2024). Shorts 콘텐츠 제작 가이드라인.