학교도서관경영론_평소 관심을 가지고 있는 제품이나 기업의 홍보 및 마케팅의 성공적인 사례를 조사하시오.

소개

과목 : 학교도서관경영론

주제 : 평소 관심을 가지고 있는 제품이나 기업의 홍보 및 마케팅의 성공적인 사례를 조사하시오. 서론에는 선택한 제품이나 기업의 선정 동기를 반드시 기술하고 본론에는 조사내용을 결론에는 도서관에 적용 가능한 점, 소감이나 더 알고 싶은 점 등을 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 캐릭터브랜드마케팅 개요
2) 빙그레의 캐릭터마케팅 소개
3) 캐릭터마케팅의 적용

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

일하면서 다양한 광고를 조사하던 중, 유독 기억에 남는 빙그레의 캐릭터 광고가 있어 과제를 하면서 다시 찾아보게 되었다. 흥미롭게 봤던 광고의 내용은 빙그레우스라는 빙그레를 대표하는 캐릭터가 ‘왕실 커피’라는 최상급의 커피를 만들기 위해 원두부터 제작방법까지 심혈을 기울이는 내용이었다. 해당 광고를 통해서 커피를 만들 때 어떤 부분에 신경 썼는지 기억에 남아, 편의점에서 커피를 살 때 한 번씩 더 눈길이 가곤 했다.
이렇게 빙그레는 독창적인 세계관을 구축하고 자사의 다양한 제품들을 캐릭터로 제작해 소비자와 소통하는 점이 인상 깊었다. 특히, 소셜 미디어를 기반으로 다양한 소비자들과 소통하고 있어서 마케팅 성공 사례라고 떠올렸을 때 빙그레가 가장 먼저 떠오르게 되었다. 특히 디지털 기술이 빠르게 발전함에 따라, 도서관 역시 이용자와의 소통 방식을 디지털 환경에 맞게 변화할 필요가 있다고 느꼈다.

참고자료

· 빙그레, 빙그레우스의 왕실커피, 2023.5.25. URL: youtu.be/NVJ5CSu2-eU?si=IfZ65dXOgqoNUEnz[네이버 지식백과] 디지털마케팅
· URL: terms.naver.com/entry.naver?cid=43659&docId=13806&categoryId=43659
· 뉴스투데이, [빙그레가 일하는 법] 바나나우유의 왕자 '빙그레우스'의 진화…'옴니보어'를 겨냥한 '로우리스크' 마케팅 펼쳐, 2025.3.26.
· URL: www.readersnews.com/news/articleView.html?idxno=114596
· 독서신문, '내 독서량은 상위 몇 퍼센트?'...국립중앙도서관, 맞춤형 기능 추가해 '책이음서비스' 확대 개편, 2025.3.26.
· URL: www.news2day.co.kr/article/*************0
· 아시아투데이, 유통업계, 자체캐릭터·AI모델 키운다…저비용·고효율 마케팅 확대, 2025.4.2. URL: www.asiatoday.co.kr/kn/view.php?key=202*************2
· 고완기, 디지털시대의 마케팅 전략, 한국OA학회 논문지, 6권, 1호, 2001김경희, 캐릭터 브랜드 사용한 마케팅전략의 성공사례에 대한 연구, 한국디자인포럼, 12호, 2005
· 김유미 외 1인, 능동적 고객 참여를 위한 SNS 브랜디드 콘텐츠 전략: ‘빙그레’의 인스타그램 계정을 중심으로, 디지털콘텐츠학회논문지, 25권, 8호, 2024
· 박지수 외 1인, 럭셔리 패션 브랜드의 디지털 마케팅 전략 분석, 한국의상디자인학회지, 23권, 1호, 2021
· 이서진, 세계관 마케팅을 활용한 식품 브랜드 캐릭터 연구, 한국디자인포럼, 27권, 1호, 2022