경영지도사마케팅_새나라 교육(주)는 취학 전 아동을 대상으로 신개념 교육도서들 출시하면서 TV광고를 하기로 결정하였다 새나라 교육(주)의 마케팅 팀장은 이러한 평균 차이가 TV광고 모델의 유의한 차이인지 아니면 우연한 차이인지 여부를 알아보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 기업들이 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해서는 단순한 제품개발을 넘어, 소비자의 인식과 태도에 영향을 줄 수 있는 전략적 마케팅 커뮤니케이션이 필수적으로 요구된다. 특히 교육 콘텐츠 시장은 소비자의 관심과 신뢰에 따라 구매여부가 크게 달라지는 특성이 있으므로, 신뢰성과 공감성을 확보할 수 있는 광고 전략 수립이 핵심 과제 중 하나다.
새나라 교육(주)는 취학 전 아동을 위한 신개념 교육도서를 새롭게 출시하면서, 이 제품의 인지도와 구매의도를 증대시키기 위한 TV광고 전략을 수립하게 되었다. 마케팅 팀은 광고의 효과를 극대화하기 위해 세 가지 유형의 광고모델(유아교육 전공 유명교수, 일반 주부, 에니메이션 캐릭터)을 실험적으로 적용하고, 소비자 반응 조사를 통해 최적의 광고모델을 선정하고자 했다. 이 실험은 실제 소비자의 구매의도를 수치화하여 비교함으로써, 광고모델에 따른 유의미한 차이가 존재하는지 검정하는 데 초점이 있다.

참고자료

· 사경환(2015), 시장조사론, 서원각.
· 권광희(2021), SPSS를 활용한 시장조사론, 부크크.