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글로벌 OTT 사업자들과의 효과적인 win-win 전략 및 방안 - 쿠팡플레이 전략 담당 책임자의 관점에서 넷플릭스와의 파트너십 체결 제안

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한컴오피스
최초등록일 2025.08.05 최종저작일 2023.10
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글로벌 OTT 사업자들과의 효과적인 win-win 전략 및 방안 - 쿠팡플레이 전략 담당 책임자의 관점에서 넷플릭스와의 파트너십 체결 제안
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    • 🚀 OTT 시장의 혁신적인 파트너십 전략 제시
    • 💡 쿠팡플레이와 넷플릭스의 상호 보완적 접근법 분석
    • 🔍 데이터 기반의 구체적인 시장 전략 제안

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    목차

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    본문내용

    쿠팡플레이가 한국 OTT 시장 내 1위로 확고히 자리매김하기 위해선 자사의 유통 채널인 쿠팡과의 연동을 더욱 강화하고, 글로벌 OTT 사업자인 넷플릭스와 콘텐츠 파트너십을 체결하는 win-win 방안을 전략으로 취해야 한다고 생각합니다.

    현재 쿠팡플레이는 지난 10월 기준 610만 명의 월간 활성 이용자 수(MAU)를 기록하며 토종 OTT 서비스 중에선 압도적인 1위를 차지하고 있습니다. 그 주된 이유로는 로켓배송 등 혜택을 받을 수 있는 쿠팡 와우 멤버십과의 연계 및 스포츠 장르 중심의 콘텐츠 중계 전략을 들 수 있을 것입니다. 이에 저는 쿠팡플레이가 자사의 이러한 성공 요인들을 더 발전시키는 방향으로 앞으로의 계획을 세워야 한다고 제안하는 바입니다.

    먼저, 쿠팡플레이와 자사 유통 채널 쿠팡의 연동을 더욱 강화하는 방안을 생각해 보았습니다.

    참고자료

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  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. OTT 플랫폼 연동 강화 전략
      OTT 플랫폼 연동 강화는 현대 미디어 생태계에서 필수적인 전략입니다. 사용자들이 다양한 기기와 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하는 만큼, 원활한 크로스플랫폼 경험 제공이 중요합니다. API 통합, 싱글 사인온, 통합 결제 시스템 등을 통해 사용자 편의성을 높일 수 있습니다. 또한 데이터 연동을 통해 사용자 선호도를 파악하고 개인화된 추천 서비스를 제공할 수 있습니다. 다만 보안과 개인정보 보호를 최우선으로 고려해야 하며, 각 플랫폼의 특성을 존중하면서 통합하는 균형감이 필요합니다.
    • 2. 넷플릭스와의 콘텐츠 파트너십
      넷플릭스와의 콘텐츠 파트너십은 글로벌 시장 진출의 효과적인 수단입니다. 넷플릭스의 광대한 구독자 기반과 강력한 배급 네트워크를 활용하면 로컬 콘텐츠의 국제적 인지도를 높일 수 있습니다. 그러나 파트너십 체결 시 창작의 자율성, 수익 배분, 콘텐츠 소유권 등을 신중하게 협상해야 합니다. 또한 넷플릭스의 글로벌 기준에 맞춘 콘텐츠 제작이 로컬 정체성을 훼손하지 않도록 주의가 필요합니다. 장기적으로는 자체 플랫폼 강화와 병행하여 의존도를 적절히 관리하는 것이 중요합니다.
    • 3. OTT 시장 경쟁 분석
      OTT 시장은 급속도로 성장하면서 경쟁이 심화되고 있습니다. 넷플릭스, 디즈니플러스, 아마존 프라임 등 글로벌 거대 플랫폼과 지역 기반 플랫폼들이 경쟁하고 있으며, 각 플랫폼은 차별화된 콘텐츠 전략으로 구독자 확보에 집중하고 있습니다. 경쟁 분석 시 콘텐츠 포트폴리오, 기술 인프라, 가격 정책, 사용자 경험 등 다각적 요소를 검토해야 합니다. 또한 구독 피로도 증가로 인한 시장 포화 현상과 불법 공유 문제도 고려해야 합니다. 성공하려면 틈새 시장 공략이나 특화된 콘텐츠 전문화 전략이 효과적입니다.
    • 4. 스포츠 콘텐츠 전략
      스포츠 콘텐츠는 높은 시청률과 구독자 확보 능력으로 OTT 플랫폼의 핵심 전략입니다. 실시간 경기 중계, 독점 다큐멘터리, 선수 인터뷰 등 다양한 포맷으로 팬 충성도를 높일 수 있습니다. 그러나 스포츠 중계권 확보 비용이 매우 높고, 실시간 스트리밍의 기술적 안정성이 중요합니다. 또한 지역별 스포츠 선호도 차이를 고려한 맞춤형 전략이 필요합니다. 장기적으로는 스포츠 팬 커뮤니티 형성, 인터랙티브 기능 제공, 관련 상품 판매 등 생태계 확장을 통해 수익성을 높일 수 있습니다.
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