[ 일상에서 수많은 광고에 노출되는 소비자에게 마케터가 좋은 광고컨셉을 도출하기 위한 다양한 방법 ]

목차

1. 서론

2. 본론
1) 이성적 소구와 임의 차별성 전략
2) 이성적 소구와 경쟁 우위성 전략
3) 이성적 소구와 고유 독창성 전략
4) 감성적 소구와 임의 차별성 전략

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

현대의 일상생활에는 이미 수많은 광고가 우리들의 삶에 녹아 들어있다. 하지만 이러한 광고들은 많은 전문가가 우리의 이목을 끌기 위해 끊임없이 이론을 발전시키고, 그 이론을 현실에 접목한 결과라고 할 수 있다. 어떻게 전문가들이 우리의 이목을 끌기 위해 어떤 이론을 만들었는지를 중심으로 서술한다.

2. 본론

1) 이성적 소구와 임의 차별성 전략

첫 번째로는 이성적 소구와 임의 차별성 전략이 있다. 이 전략은 감성이 아닌 인간의 이성을 자극하는 방법으로 마케팅의 효율성을 끌어 올리는 목적이 있다. 이러한 이성을 자극하는 방법은 의외로 주변에서 찾기 쉬운 공감이라는 메시지를 이용하는 방법이다. 의외로 공감이라는 부분은 감성이 아닌 이성을 자극하는 방법이다. 이러한 공감이라는 것은 특정 세대나 특정 계층이 공감할 수 있는 부분을 긁음으로써 마케팅을 실행한다.

참고자료

· 기업광고 전략에 관한 연구 –컨셉사례를 중심으로-, 조용수, 한국디자인학회, 2002
· 삼성 '효'주제 이미지광고 호평, 조선일보, 1995.5.27
· https://www.chosun.com/site/data/html_dir/1995/05/27/1995052771502.html