마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회-문화적, 기술적, 자연적, 정치-법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

소개

마케팅원론
마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업 환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회-문화적, 기술적, 자연적, 정치-법률적 환경 등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기술적 환경
2. 마케팅에 미치는 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅 환경이란 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 주변의 모든 요인을 말하며, 보통 내부 환경, 과업 환경(미시적 환경), 거시적 환경으로 구분된다. 내부 환경은 기업 내부의 조직 구조나 기업 문화 등 통제 가능한 요인을 의미하고, 과업 환경은 소비자, 경쟁사, 공급업자 등 기업을 직접 둘러싼 외부 요인들을 가리킨다. 한편 거시적 환경은 기업이 속한 사회 전반에서 일어나는 광범위한 변화로서, 개별 기업이 통제하기 어려운 외부 요인들을 포함한다. 거시적 환경에는 일반적으로 경제적 환경, 사회·문화적 환경, 기술적 환경, 자연적 환경, 정치·법률적 환경 등이 있으며 이러한 요인들은 기업의 경영 활동과 마케팅 전략에 장기적이고 포괄적인 영향을 미친다. 특히 기술의 발전 속도가 빨라지고 디지털화가 가속된 현대 경영 환경에서 기술적 환경은 기업의 생존과 성장에 중요한 변수로 부각되고 있다. 본 과제에서는 마케팅 거시환경 요인의 하나인 기술적 환경의 개념과 특징을 살펴보고, 기술적 환경 변화가 기업의 마케팅에 미치는 영향을 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 기술적 환경

기술적 환경은 기업을 둘러싼 기술 분야의 전반적인 발전 수준과 변화 동향을 의미한다. 즉, 현재 사회에서 활용되고 있는 기술의 수준, 신기술의 등장과 보급 속도, 연구개발(R&D) 투자와 특허 제도 등의 요소가 모두 기술적 환경을 구성한다.

참고자료

· 마케팅원론 강의교안.
· 최은정. (2024). 마케팅관리 : AI·디지털시대의 마케팅. 정독.
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· 김수경. (2024). "마케팅의 판도가 뒤집혔다"… AI 시대, 마케터라면 꼭 알아야 할 10가지 현실. 뉴데일리.
· https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2024/07/04/2024070400372.html
· 장경영. (2021). 미래의 마케팅: 마케팅을 바꾸는 세 가지 요인. 한국경제.
· https://www.hankyung.com/article/202102212774i
· 정주원. (2025). 마케팅 구루가 말하는 AI시대 '간택의 기술'. 매일경제.
· https://www.mk.co.kr/news/culture/11360022