[스포츠전략기획론] 여성 팬층 확대를 위한 프로야구 구단 마케팅 전략 보고서

목차

1. 서론
1) 프로야구 시장의 현황과 팬층 변화
2) 여성 팬층의 소비 특성과 전략 필요성

2. 본론
1) AIDAS 모델 기반 여성 팬 유입 전략
2) 관여도 기반 차별화 전략

3. 결론
1) 여성 팬 유입 전략의 기대 효과
2) 구단 마케팅 전략의 변화 방향
3) 향후 과제 및 제언

본문내용

1. 프로야구 시장의 현황과 팬층 변화
국내 프로야구는 1982년 출범 이래 국민 스포츠로 자리 잡았지만, 최근 관중 수 감소와 콘텐츠 소비의 다변화로 인해 위기를 겪고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후에는 비대면 관람의 확산과 팬 문화의 분절화로 인해 기존 남성 중심의 관람 문화만으로는 한계가 드러났다. 이에 따라 구단들은 새로운 소비층의 유입과 참여 확대 전략을 모색하고 있으며, 그 핵심 타깃으로 2030 여성 팬층이 부상하고 있다.

2. 여성 팬층의 소비 특성과 전략 필요성
2030 여성 소비자는 높은 디지털 친화력과 감성 중심 소비 성향을 동시에 보유한 층으로, 콘텐츠 소비력, 굿즈 구매력, 소셜미디어 확산력 측면에서 매우 주목할 만한 집단이다. 이들은 패션, 뷰티, 여행, 여가 활동 등 라이프스타일 전반에 대한 관심이 높고, 브랜드와의 정서적 연결을 중시하는 특징을 가진다.

참고자료

· 없음