광고학_광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다

목차

Ⅰ. 서론 ---------------------------------------------------------

Ⅱ. 본론 ---------------------------------------------------------
1. 목적 (대상)에 따른 광고의 종류 및 개념
2. 최근 광고 사례 (기업광고, 정치광고, 공익광고)

Ⅲ. 결론 ---------------------------------------------------------

Ⅳ. 참고문헌 ------------------------------------------------------

본문내용

기업에 있어서 광고는 기업의 브랜드, 제품 및 서비스를 홍보하기 위해 사용하는 마케팅전략이다. 잠재 구매자를 실제 고객으로 전환하거나, 새로운 잠재고객과 정보를 공유하거나, 브랜드 인지도를 구축하는 등 기업에 있어 각 유형의 광고에는 유사한 목표가 있으며, 궁극적으로 광고는 비즈니스 성장에 도움이 된다. 또한, 기업의 광고를 넘어 정치, 공익, 의견 등의 다양한 광고의 유형으로 다변화되고 있다. 또한, 광고의 디지털화는 그 범위의 확장성을 가능케 했다. 이와 같이 광고는 표적 소비자에 따라, 지역에 따라, 목적에 따라, 매체에 따라 여러 유형으로 분리되며, 본 과제에서는 목적에 따라, 즉, 광고의 대상에 따른 6가지 광고 유형의 개념과 함께, 그 중 기업광고, 정치광고, 그리고 공익광고에 대한 최근 광고 사례를 살펴보고자 한다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 1명. 광고학개론. 서울경제경영, 2021.
· 김병희, 마정미 외 3명. 디지털 시대의 광고학 신론. 학지사, 2021.
· 윤각, 서상희 . 기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드태도에 형성에 미치는 영향력에 관한 연구. 한국광고홍보학회, 2003