시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시

소개

마케팅관리론
주제: 시장세분화의 주요 변수들에 대해 설명하고, 시장세분화 변수를 활용한 마케팅의 예시를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 주요 변수
2. 시장세분화를 활용한 마케팅의 예시 제시
3. 시장세분화 분석 결과에 대한 자신의 소감 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
‘시장세분화’라는 것은 현대 마케팅에 있어서 필수적인 개념이라 말할 수 있으며 전체 시장을 작은 집단으로 세분화하여 각 집단의 특성에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것으로 이해해 볼 수 있을 것이다.
이러한 시장세분화 과정을 통해 기업에서는 소비자가 요구하는 다양한 기대를 충족시킬 수 있으며, 효율적인 자원 관리가 가능하게 되어 마케팅 성과를 극대화 할 수 있다고 볼 수 있을 것이다.
때문에, 본 리포트에서는 시장세분화의 주요 변수들을 설명함과 동시에 이를 활용한 사례 제시, 그리고 시장세분화의 중요성에 대한 소감을 작성해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화의 주요 변수
시장세분화의 주요 변수라고 말할 수 있는 것은 인구 통계학적 변수, 지리적 변수, 심리적 변수, 행동적 변수라고 말할 수 있을 것이다. 이와 같은 변수들은 소비자의 다양한 특성을 보여주어 시장을 세분화하고, 세분화된 시장에 알맞은 마케팅 전략을 수립하는 것에 중요한 역할을 한다고 볼 수 있을 것이다.

참고자료

· 필립코틀러, 케인 레인 켈러, 마케팅관리론, Pearson, 2012
· 복준영, 마케팅 관리론, 북페리타, 2019