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목차
I. 서론
II. 본론
1. 제품 패키지의 마케팅적 기능
2. 제품 패키지가 소비자 행동에 미치는 영향에 대한 구체적인 사례들
III. 결론
Ⅳ. 참고문헌본문내용
I. 서론
제품 패키지(Product Package)란 제품을 감싸고 있는 외부 용기나 포장재를 말하는데 이는 단순히 제품을 보호하는 기능 뿐 아니라 제품의 가치를 높이고 소비자에게 정보를 전닲하며 구매를 유도하고, 사용 경험을 향상시키는 다양한 목적의 마케팅 수단이 됨으로서 소비자의 구매 의사결정 및 소비 행동에 상당한 영향을 미친다. 즉, 소비자들은 다양한 제품 패키지로부터 구매와 소비에 영향을 받게 되는데 이러한 제품 패키지가 소비자 행동에 미치는 영향에 대하여 구체적인 사례를 통해 조사해 보고자 한다.
II. 본론
1. 제품 패키지의 마케팅적 기능
가. 차별화 : 경쟁 제품과 구별되는 독특한 디자인이나 기능으로 제품의 차별성을 부각한다
나. 시각적 Attraction : 소비자의 시선을 사로잡는 디자인, 생상, 형태 등을 통해 구매 욕구를 자극 (예: 독특한 모양의 와인 병, 아이들이 좋아하는 원색의 과자봉지 등)참고자료
· 소비자 행동, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 집현재, 2024
· 지속 가능한 디자인: 제품, 패키징, 서비스 디자인을 위한 친환경적 접근, 존 서피엔, 장성진 역, 세종출판사, 2006
· 마케팅, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 학현사, 2023태그
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