우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을

소개

마케팅관리론
주제: 우리나라의 장수 제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 제품이 성공하기까지의 마케팅 전략을 설명하시오.
(단, 장수 제품의 기준은 현재 기준으로 10년이 넘은 제품으로 함)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품 전략
2. 프로모션 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅 이론 중 제품 생명 주기 이론(PLC, Product life cycle theory)에서는 제품 역시 인간과 마찬가지로 수명이 있는 것으로 보며 즉 제품 역시 어느 순간에는 시장에서 소멸하는 것으로 본다.
실제로 시장에서는 여러 신제품들이 등장하는 가운데 기존의 제품들이 더 이상 인기를 끌지 못하고 퇴장하는 경우를 많이 볼 수 있어 이러한 제품 수명 주기 이론의 실제 사례를 찾을 수 있다.
하지만 반대로 오랜 기간 동안 소비자들에게 사랑을 받는 장수 제품도 있는데, 그중 하나의 사례로 30년 이상 인스턴트 커피 시장에서 시장점유율 1위를 기록하는 ‘맥심 모카골드’제품을 제시할 수 있다.
아래에서는 한국의 장수 제품을 동서식품의 맥심 모카골드로 선정하고 그 제품이 시장에 오랫동안 안착하며 성공적으로 매출을 창출할 수 있었던 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 소비자평가, 30년이 지나도 여전한 스테디셀러 맥심, 마케팅 비결은? , 2021. 3.18.
· 부산일보, 30여 년간 1위 '맥심 모카골드'…차별화 마케팅 성공, 2021. 6. 28.