마케팅 ) 실버산업 마케터는 어떤 사람이어야 할까. 실버산업의 대상이 되는 시니어의 문제점이나 욕구를 작성합니다. 이러한 문제를 해결하거나 욕구를 충족하기 위해 실버산업 마케

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

실버산업은 시니어들을 주된 수요자로 하는 제품이나 서비스에 관련된 산업을 말한다. 시니어가 사용하는 용구나 용품을 비롯한 의료기기, 주거, 요양, 금융, 정보기기, 여가 등에 관련된 제품이나 서비스의 연구와 개발, 제조, 건축, 유통 등이 해당한다. 실버산업은 공급자 중심의 산업보다는 수요자 중심의 산업이라는 특성이 있다. 제공되는 서비스가 대상자의 욕구나 선호를 최우선으로 두기 때문이다. 또한, 산업이라고는 하나 시장성이나 수익성보다도 공공부문의 역할이 크다는 특성도 있다. 대상자인 시니어의 권익이나 복지를 전제하고 있고, 시니어의 생존권이나 복지에도 큰 관련이 있기 때문이다. 실버산업은 ‘시니어’라는 단어가 국내에 쓰이기 시작하면서부터 폭발적으로 성장했다. 2012년도에 유한킴벌리가 실버산업 분야에서 활동을 시작하면서 ‘시니어’라는 단어를 사용하기 시작했고, 이 시점을 기준으로 국내에 시니어 비즈니스가 활발해졌다. 유한킴벌리는 ‘엑티브 시니어’라는 표현을 사용했는데, 이는 노인들도 사회 전반에 소비자가 될 수 있다는 인식을 심어 주었다. 그러나, 실버산업은 노년학이라는 학문 분야에서 의료, 보건, 복지적인 관점에서 연구되고 분석되는 편향이 있어 시니어의 소비 성향이나 생활 방식에 대한 관점으로 연구가 활발해져야 하는 과제가 있기도 하다.

참고자료

· 이준호. (2024). 박영란 강남대학교 시니어비즈니스학과 교수 “20년 된 실버산업, 본격 태동기는 지금”. 브라보 마이 라이프, 116, 18-21.
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· 이내형, 김병찬. (2012). 실버산업의 마케팅 성공요인과 경영성과와의 관련성 분석. 디지털산업정보학회논문지, 8(4), 245-261.
· 이혜주, 김서영. (2004). 새로운 실버산업을 위한 색체마케팅에 관한 연구. 생활과학논집, 19(0), 71-84.
· 박상규, 강만수, 손희영, 조성현. (2016). 실버산업의 영향요인 탐색을 통한 시니어창업 활성화: 빅데이터(BIgData) 분석. 벤처창업연구, 11(6), 185-194.