광고와 카피 ) 광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작 중 택(1) - 이번 리포트는 공익광고(public advertising)를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는

소개

"광고와 카피 ) 광고사례분석, 광고전략수립, 광고창작 중 택(1) - 이번 리포트는 공익광고(public advertising)를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

‘공익광고’란 인간존중 정신을 기반으로 공동체와 사회의 발전을 목표로 의식개혁과 사회문제 해결을 위해 설득 커뮤니케이션의 수단으로 활용되는 광고이다. 이러한 공익광고는 국민들의 태도를 개인의 이익이 아닌 공공 이익을 추구하는 쪽으로 변화시키기 위해 공익성, 휴머니즘, 비영리성, 범국민성, 비정치성을 이념으로 삼는다.
공익광고의 시초는 전쟁 시기에 미국과 영국 등에서 정부가 국민의 사기를 고취하고 통일된 국가 의식을 형성하여 위기를 극복하고자 시행한 캠페인이었다. 전쟁 이후 공익광고는 차원을 확장시켜 사회문제와 부조리를 해결하기 위한 시도뿐 아니라 환경 보호, 질병 예방, 음주운전 방지, 보이스 피싱 예방과 같은 다양한 분야에서 대중의 행동 변화를 유도하고 문제 해결에 기여하는 수단으로 자리 잡는다. 우리나라의 경우는 1981년 12월 5일에 최초의 TV 공익광고인 '저축합시다, 쌀 아낍시다'가 시초라 볼 수 있다. 이를 시초로 지금까지 TV, 라디오와 같은 방송뿐 아니라 바이럴 웹툰 등 매우 다양한 매체를 통해 송출하고 있다.

공익광고가 홍보한 많은 카테고리 중 보이스 피싱에 대한 공익광고에 주목하고자 한다.
우선 보이스 피싱에서 ‘피싱(Phishing)’은 개인정보(Private Data)와 낚시(Fishing)의 합성어이다. 가짜 금융기관 웹사이트나 위장 이메일 등을 통해 신용카드 정보, 개인 인증번호, 계좌 정보를 불법으로 획득하는 사이버 범죄를 의미한다. 보이스 피싱(Voice Phishing)은 음성(Voice)과 피싱(Phishing)의 결합어로, 전화와 같은 음성 통신 수단을 이용해 개인정보를 탈취하거나 피해자의 재산을 빼앗는 사기범죄를 뜻한다.

참고자료

· 한국방송광고진흥공사 (kobaco) 공익광고, 걸어온길
· https://www.kobaco.co.kr/site/main/content/what_public_ad
· 대구경찰청 국민마당, 보이스피싱이란?
· https://www.dgpolice.go.kr/PageLink.do?link=/dgpo/05/60
· [범죄·안전] 보이스피싱 현황, 유형, 추이와 대응관련 시사점, 서준배, 2022-12-13, 통계청
· https://kostat.go.kr/board.es?mid=a90104010311&bid=12312&tag=&act=view&list_no=422196&ref_bid=
· 작년 보이스피싱 피해 1명당 1710만원…덜 낚이고 많이 털렸다, 박종오기자, 한겨레, 2024-03-07