광고학 ) 광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 세분화 전략의 종류
(2) 시장세분화 기준
(3) 표적시장 선정 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

오늘날 광고 마케팅은 과거처럼 모든 소비자를 하나로 묶어 단일한 메시지를 전달하는 방식에서 벗어나고 있다. 현대 소비자들은 성별, 나이, 소득, 관심사, 가치관 등 여러 측면에서 매우 다양한 요구와 특성을 가지고 있기 때문이다. 그렇기에 이러한 소비자들의 다양성을 무시하고 일률적인 접근 방식을 유지한다면 시장에서 뒤처질 수밖에 없는 것이다. 따라서 소비자의 니즈를 세밀하게 분석하고 그에 맞는 전략을 세우는 것이 필수적이다. 이 과정에서 중요한 것이 바로 시장 세분화와 표적시장의 선정이다.
시장 세분화는 시장을 소비자 집단의 공통된 특성을 기준으로 나누는 것을 말한다. 예를 들어 나이, 성별, 소득 수준, 지역, 라이프스타일, 구매 행동 등을 기준으로 시장을 나눌 수 있다. 이렇게 나누면 각 세분화된 시장이 어떤 특징을 가지고 있는지를 명확하게 알 수 있다. 이렇듯 시장 세분화를 통해 각 그룹의 특성과 요구를 정확하게 파악하는 과정을 통해 보다 정교한 마케팅 전략을 세울 수 있을 것이다.
그러나 세분화만으로는 모든 문제가 해결되지는 않는다. 자원과 예산이 한정되어 있기 때문에 세분화된 모든 시장을 공략할 수 없기 때문이다. 그렇기 때문에 표적시장의 선정이 중요하다. 표적시장 선정을 통해 가장 유망하고, 자원을 집중 투입했을 때 가장 높은 효과를 낼 수 있는 시장을 선택하게 된다. 이를 통해 기업은 선택과 집중을 통해 효율적인 마케팅 활동을 해낼 수 있다. 특히 자원이 제한된 상태에서 모든 소비자를 대상으로 하기보다 특정 지역이나 특정 연령대를 집중적으로 공략하여 효과를 높일 수 있다.
이 글에서는 광고 마케팅의 핵심 전략인 시장 세분화의 종류와 기준에 대해 살펴보고, 표적시장을 선정하는 주요 방법에 대해 다루고자 한다. 이를 통해 시장을 정확히 이해하고 자원을 효율적으로 활용하며, 소비자에게 적합한 메시지를 전달하는 데 필요한 인사이트를 제공하고자 한다.

참고자료

· "시장세분화, 꼭 해야 할까?", 이효정, DBR, 2008
· https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/840/ac/series