경영학 '광고학' A+ 레포트 (촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오.)

소개

학점은행제 경영학 '광고학' A+ 레포트입니다.
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주제: 촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 촉진믹스의 종류
1) 광고
2) PR
3) 인적판매
4) 판매촉진
2. 촉진믹스의 결정
1) 제품과 시장의 형태
2) 푸시 전략 vs 풀 전략
3) 구매자의 의사 결정 단계
4) 제품 수명 주기

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업은 판매하려는 자원의 종류, 표적 소비자, 인지도, 비용 등을 종합적으로 고려하여 가장 효과적인 촉진믹스 수단을 선정해야 한다. 촉진믹스에 영향을 주는 요인은 4가지로 분류할 수 있다.
1) 제품과 시장의 형태
기업이 판매하는 제품은 크게 소비재와 산업재로 나눌 수 있다. 소비재는 개인이 구매하는 제품 혹은 서비스이고, 산업재는 자재와 부품 등 자본재나 공정을 위한 소모품으로 구분한다. 예를 들어, 소비재인 삼성 핸드폰은 기업보다 개인이 목표 고객이기 때문에 TV나 유튜브 등 일반적으로 대중들이 접할 확률이 높은 매체를 통해 접근하는 것이 중요하다. 산업재는 특정 산업의 기업이나 전문가를 대상으로 하는 맞춤형 홍보가 더 효과적이다. 아빠가 인테리어업에 종사하시는데 가게에 있으면 평소 접할 수 없었던 필름이나 페인트 등의 광고를 제조업체 직원이나 판촉물을 통해 많이 볼 수 있다.

참고자료

· 안광호, 하영원/마케팅원론/학현사/2018.02.10
· 네이버 지식백과, B2B2C 전략, https://terms.naver.com/entry.naver?cid=42266&docId=2275749&categoryId=51204, 2024.09.02