시장세분화

목차

서론

본론
1. 시장세분화 (전통적 시장세분화 방식)
2. 시장세분화 (디지털 환경에서의 시장세분화 방식 및 특징)
3. 타깃팅 (전통적 타깃팅 방식의 한계)
4. 타깃팅 (디지털 환경에서의 타깃팅 방식 및 특징)
5. 포지셔닝 (콘텐츠 마케팅, SNS 마케팅 등을 통한 포지셔닝 사례)

결론

참고자료

본문내용

시장세분화(segmentation), 목표고객화(targeting), 포지셔닝(positioning)은 마케팅 전략의 핵심 요소입니다. 시장세분화는 고객의 특성에 따라 시장을 다양한 세그먼트로 나누는 과정이며, 목표고객화는 이 중에서 특정 세그먼트를 집중적으로 공략하는 전략입니다. 포지셔닝은 고객의 마음속에 제품이나 브랜드의 독특한 이미지를 구축하는 것을 의미합니다. 디지털 마케팅 환경에서는 이러한 전략들이 보다 효과적으로 실행될 수 있습니다. 디지털 데이터를 활용하여 고객의 행동, 선호도, 구매 패턴 등을 세밀하게 분석할 수 있어 보다 정교한 시장세분화가 가능합니다. 또한 온라인 광고, 마케팅 자동화 등의 기술을 통해 개인화된 타깃팅이 가능해졌으며, 소셜미디어, 콘텐츠 마케팅 등의 다양한 디지털 채널을 활용하여 브랜드의 차별화된 포지셔닝을 구축할 수 있습니다. 이처럼 디지털 환경에서의 시장세분화, 타깃팅, 포지셔닝은 기존의 전통적인 접근법과 차별화되며, 고객에 대한 이해와 접근성을 높여 보다 효과적인 마케팅 활동을 가능하게 합니다. 이는 기업이 치열한 경쟁 환경에서 차별화된 우위를 점하고, 고객과의 소통을 강화할 수 있게 해줍니다.

참고자료

· Choe, M. G. (2000). 주류시장 세분화 및 포지셔닝 전략을 통한 고객유지. 주류산업, 20(1), 49-59.
· 정영남. (2020). 포지셔닝을 이용한 피트니스센터 서비스품질 차별화 전략. 한국체육정책학회지, 18(1), 33-47.