재무관리 - 제품가격결정에 대한 의사결정시 고려해야 하는 요인과 가격결정방법

소개

1. 제품가격결정에 대한 의사결정시 고려해야 하는 요인과 가격결정방법에 있어서 생존부등식에 대해 구체적으로 작성할 것
2. 원가기준 가격결정모형에 대해 구체적으로 작성할 것
3. 시장기준 가격결정모형에 대해 구체적으로 작성할 것

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품 가격 결정 시 고려해야 하는 요인
2. 생존부등식과 가격 결정 방법
3. 원가기준 가격결정모형
4. 시장기준 가격결정모형

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
제품 가격 결정은 기업의 경쟁력과 수익성에 직결되는 중요한 경영 의사결정 중 하나입니다. 기업은 제품을 생산하고 판매하는 과정에서 가격을 적절히 책정하지 않으면, 수익을 실현하기 어렵고, 최악의 경우 생존에도 위협을 받게 됩니다. 그렇기 때문에 가격 결정은 단순히 원가를 기준으로 이윤을 더하는 방식을 넘어, 복합적이고 전략적인 판단이 요구됩니다.

가격을 결정하는 과정에서 고려해야 할 요소들은 매우 다양합니다. 원가를 중심으로 하는 내부적 요인 외에도 소비자 수요, 경쟁 상황, 시장 여건, 그리고 경제 환경 같은 외부 요인까지 폭넓게 검토해야 합니다. 예를 들어, 소비자들은 제품의 가격이 그들이 지불할 의사가 있는 범위 내에서 결정되기를 원하며, 이는 제품의 질과 브랜드 인식, 경제적 상황 등에 따라 달라질 수 있습니다. 또한, 기업은 경쟁사의 가격 전략을 분석하고, 자사 제품이 경쟁력 있는 가격대를 유지하도록 해야 합니다.

가격 결정에 있어서는 원가를 기준으로 가격을 설정하는 원가기준 가격결정 모형과, 시장에서의 수요와 경쟁 상황을 바탕으로 가격을 책정하는 시장기준 가격결정 모형이 대표적인 방법입니다. 원가기준 모형은 기업이 제품 생산과 판매를 통해 손실을 방지하고, 안정적인 수익을 실현하는 데 중점을 둡니다. 반면, 시장기준 모형은 기업이 시장에서 경쟁력을 갖추고 소비자의 지불 의사를 반영하는 데 더 큰 비중을 둡니다.

이 글에서는 제품 가격 결정의 주요 고려 요소들을 살펴보고, 다양한 가격 결정 방법에 대해 구체적으로 설명할 것입니다. 또한 가격 결정 과정에서 중요한 생존 부등식 개념과, 원가기준 및 시장기준 가격결정 모형에 대해 심도 있게 다루며, 각 방법이 가지는 장점과 단점에 대해 논의할 것입니다.

참고자료

· 지금 당장 마케팅 공부하라. 윤석철 저. 다산북스. 2012.
· 최강의 쇼핑몰 네이버 스마트스토어를 넘어. 박노성 저. 길벗. 2019.
· 이익의 90%는 가격 결정이 좌우한다. 김영수 저. 다산북스. 2018.