[a+취득자료] 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개

"[a+취득자료] 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

Ⅱ. 모바일 광고 시장
1. 새로운 시장의 도래
2. 모바일 광고의 유형
3. 다가올 모바일 광고 시장
4. 모바일 광고의 장점과 단점

III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회는 스마트폰의 시대로 설명된다. 애플이 아이폰을 출시하면서 스마트폰 시장의 문을 연 후 잇따라 시장에 진입한 삼성과 LG 등의 기업은 새로운 모델을 출시하면서 스마트폰의 사용률 확대에 기여하였다.
스마트폰이 일상이 된 사회에서 많은 이들은 버스에서 뉴스 기사를 읽거나 음악을 듣고, 게임을 하면서 장거리 이동의 따분함을 없애는 것이 가능해졌으며 궁금한 것이 있을 때는 인터넷 포탈을 이용해 정보를 검색하는 것 역시 용이해졌다. 또한 스마트폰뱅킹은 은행에 가지 않아도 개인의 금융을 손쉽게 관리할 수 있는 새로운 방법을 제시하였다. 이렇게 스마트폰이 생활 깊숙이 자리 잡기 시작하면서 이를 광고에 활용할 수 있는 방안에 대해서도 많은 연구가 진행되고 있다. 스마트폰은 일반인들이 언제 어디서나 사용하는 기기인 만큼 이를 광고의 플랫폼으로 사용할 경우 사용자로의 노출을 극대화시킬 수 있기 때문이다. 이러한 노력으로 스마트폰은 이제 광고에서도 중요한 기능을 하는 하나의 대중 매체로 정착해가고 있다.
이하 본론에서는 모바일 광고 시장에 대해 분석해보고, 이러한 모바일 광고 시장의 이점과 개선해야 할 점에 대해 토론해보도록 한다.

Ⅱ. 모바일 광고 시장

1. 새로운 시장의 도래
1) 스마트폰 이전의 시대
기술의 발달로 사회에 나타나게 된 휴대폰은 그 존재만으로도 많은 변화를 불러왔다. 전화기의 개발 이후 먼 거리를 직접 이동할 필요 없이 의사를 전달할 수 있게 되었던 것와 유사하게 휴대폰의 개발은 장소에 영향 받지 않고 자유롭게 의사소통을 나눌 수 있는 길을 제시하였다. 하지만 이 때까지도 스마트폰은 전화와 문자메시지 등을 이용하는 연락 수단으로 활용되던 것이 대부분이었다.

2) 스마트폰의 개발
그러나 이러한 휴대폰의 기능에는 이내 큰 변화가 찾아오게 되었다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 2인 저, 광고학 개론, 서울경제경영, 2015
· 체탄 샤르마, 조 헤어조그 외 1인 저, 김태훈 역, 모바일 광고, 연암사, 2011