도시 마케팅 ) 인천시 마케팅의 문제점, 인천시 마케팅을 위한 제언

목차

1. 도시 마케팅
2. 인천시 마케팅의 문제점
3. 인천시 마케팅을 위한 제언
4. 참고문헌

본문내용

- 도시 마케팅
마케팅이란, 상품 혹은 서비스를 생산자에서 소비자까지 이르는 모든 과정에서 기업이 관리하는 모든 활동을 이야기한다. 이전에는 마케팅을 영리 조직인 기업의 활동에 한정했다면 현대에 이르러서는 수정되어 기업뿐만 아니라 정당이나 교회, 공공단체 및 대학 혹은 정부와 같은 비영리 단체에서도 활용하고 있다. 이에 마케팅 관리가 중요하다는 것이 강조되고 있으며 마케팅의 정의는 바뀌었다. 이후 개인 혹은 조직이 가지고 있는 목표 대상에게 경쟁사에 비해 더 효과적으로 상품이나 서비스 그리고 아이디어를 제공하는 과정이고 대상자의 만족을 극대화하기 위하여 제품과 가격, 유통과 촉진과정에 대하여 효율적인 관리가 이루어질 수 있도록 하는 것이라 정의하고 있다. 이에 도시 마케팅의 정의를 살펴보면, 목표 시장인 투자자와 관광객 혹은 시민 등에 대하여 조직이 다른 경쟁 도시와 비교하여 더 효율적으로 도시의 상품이나 이미지, 도시의 자산과 자원을 제공하고 목표하는 시장의 만족을 극대화할 수 있도록 도시상품의 가격과 유통, 촉진 과정에 대하여 계획과 실행 및 통제를 효율적으로 하는 것이다. 도시 마케팅은 전통적 마케팅에서의 4ps 모델을 적용하고 있다. 하지만 이 4ps 모델에서 제품은 부분적으로 만족시키고 있다. 도시 마케팅에서의 상품 개념을 살펴볼 때, 먼저 생산 시스템은 도시이고, 생산적 상품은 도시의 이미지이다. 그리고 핵심적 상품 요인이 되는 것은 도시가 가진 특성과 경제 활동, 자연 환경 혹은 서비스 그리고 레크리에이션 혹은 여가, 문화, 여행 등이 된다. 도시가 가진 독특성은 그 도시의 경쟁적 우위를 만들어낼 수 있는 특성들이 된다. 다음은 가격이다. 가격은 특정 도시에서 형성된 주거용 토지가치 혹은 새로운 기업을 설립하기 위하여 소요되는 토지 가치가 될 수 있다. 가격의 수준은 도시가 제공하는 모든 서비스 혹은 제품을 포함한다.

참고자료

· 인천도시 마케팅 강화방안 – 기업유치방안을 중심으로 – 인천발전연구원. 김번욱, 윤면상. 2003.03.
· 도시브랜드 성장기에 진입하는 인천시의 브랜드 전략. 이철선. 인천연구 제3호. 2009.09.
· 헬로 디지털 – 마케터를 위한 마케팅 알쓸신잡, 시장세분화. hellowdigital, 2021.04.20.
· https://www.hellodigital.kr/blog/market-segmentation/
· 포지셔닝 전략, 올바른 마케팅을 위하여. HelloDigital. 2021.05.13.
· https://www.hellodigital.kr/blog/market-positioning/
· 인천투어 – 지역별여행
· https://itour.incheon.go.kr/areatour/areatour/list.do?pageCd=1