제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

소개

마케팅원론
주제: 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화의 의미
2. 시장세분화의 실시

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

기업은 성공적이며 효율적으로 마케팅을 집행하기 위해서 과연 기업의 제품이 가장 잘 소구할 수 있는 소비자 집단이 무엇인지 및 그 집단의 특성이 무엇인지에 대해 판단할 필요가 있다.
이는 마케팅 방법론의 하나인 STP 분석의 첫 단계 - 즉 시장세분화(Segmentation) 단계를 통해 실시될 수 있는데 시장세분화는 여러 가지 기준에 근거하여 전체 시장을 여러 개의 세분 시장으로 나누는 과정을 의미한다.
시장세분화의 기준은 인구통계학적 기준(소비자의 성별, 연령, 학력, 소득수준 등)이 될 수도 있고 지리적 기준(소비자의 거주지역 등)이 될 수도 있다.
아래에서는 이에 배경하여 패션 제품의 시장 세분화를 실시해 보고자 한다.

II. 본론

1. 시장세분화의 의미

1) 의미 및 중요성
앞서 언급한 바와 마찬가지로 시장세분화란 전체 소비자로 구성된 시장을 어떠한 특성을 공유하는 소비자들간의 집단으로 범주화(Categorization)하는 것을 의미한다.

참고자료

· 김연희 and 이규혜. (2011). 패션 시장세분화를 위한 탐색적 연구. 복식문화연구, 19(2), 116-131.
· 양혜정 and 황선진. (2015). 소비자의 가격민감도에 따른 SPA브랜드 유형과 판매촉진 유형이 소비자 구매의도에 미치는 영향. 한국패션디자인학회지, 15(4), 139-151.
· 조현진 and 장동련. (2017). 라이프스타일이 구매행동과 브랜드 태도 및 충성도에 미치는 영향. 브랜드디자인학연구, 15(4), 133-144.
· 최미영. (2015). 중국 여성소비자의 의복쇼핑성향에 따른 패션소비행동 특징 -20∼30대 신흥중산층 소비자를 중심으로 -. 한국패션디자인학회지, 15(2), 109-127.