자신이 좋아하는 제품(또는 서비스)을 선택하여 탄생부터 현재까지 작성해 보시오

소개

마케팅원론
주제: 자신이 좋아하는 제품(또는 서비스)을 선택하여 탄생부터 현재까지 작성해 보시오.(고객지향적 마케팅전략과 마케팅 믹스를 고려하여)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 내가 좋아하는 제품의 탄생부터 현재까지
1) 룰루레몬 레깅스
(1) 탄생 배경
(2) 마케팅 전략
(3) 오늘날 성과

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 평소에 가벼운 조깅이라거나 필라테스, 헬스장에 가서 운동을 한다거나 등산을 하는 것 등 가벼운 야외 활동을 하는 것을 매우 좋아한다. 야외활동을 할 때에는 레깅스와 같이 가벼운 의상을 입는 것을 더 선호한다. 아무래도 활동을 하기가 훨씬 더 편하기 때문이다. 레깅스를 구매할 때에는 기능성 뿐만 아니라 디자인적인 측면이라거나 브랜드의 이미지 등 여러가지 요소를 꼼꼼하게 따져서 구매를 하는 편이다. 요즘에는 야외 활동이라거나 운동을 하는 여성들이 점차 증가를 하고 있기 때문에 여성들을 대상으로 한 레깅스 브랜드들 역시 마케팅을 다양한 측면에서 시행하고 있다. 그 중에서도 요가복계의 샤넬이라는 별칭을 가지고 있는 룰루레몬의 탄생 배경과 마케팅 전략, 그리고 오늘날 이 브랜드가 전 세계적으로 어떠한 성과를 거두고 있는지 등에 대해서 살펴보았다.

II. 본론
1. 내가 좋아하는 제품의 탄생부터 현재까지
1) 룰루레몬 레깅스
(1) 탄생 배경
룰루레몬은 1998년에 캐나다 밴쿠버에서 탄생한 브랜드로서 요가에서 영감을 받은 브랜드이다. 프리미엄한 이미지를 지향하고 있으며 기능적인 측면에도 신경을 쓰고 있는 브랜드이다. 운동의 강도라거나 유형 등에 따라서 원단의 두께나 짜임 역시 다양하며 섬유 강도 역시 다양하다.

참고자료

· 룰루레몬을 보면 불황기 마케팅전략이 보인다, 맹명관, 월간CEO&, 2023.08.01
· 렛뷰를 통해 본 ‘룰루레몬’의 성공 전략, 어패럴뉴스, 2021.06.10
· 룰루레몬이 '스포츠웨어의 샤넬'이 된 비결 [비크닉], 한재동, 중앙일보, 2023.07.14