치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명

소개

마케팅원론
주제: 치약 구매의사결정을 내릴 때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해봅시다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 치약을 구매할 때의 구매의사결정 과정
2. 승용차를 구매할 때의 구매의사결정 과정
3. 왜 다른가?

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 개인적으로 필요 없는 소비는 최대한 지향하고자 하는 삶을 살고자 한다. 오늘날과 같이 물질적으로 풍요로워서 사람들이 필요 이상으로 지나치게 소비를 하는 환경에서는 나의 경제적인 상황은 물론 한층 더 넓은 관점에서 환경을 위해서도 절제된 소비를 하는 것은 중요하다고 생각한다. 이렇게 소비를 할 때 사람들은 자신만의 기준에 따라서 여러가지 선택지를 꼼꼼하게 따져보고 소비를 하고자 한다. 사람들이 어떠한 물건을 구매하고자 하는지에 따라서 소비자들이 거치는 구매의사결정 과정 역시 달라지게 된다. 이와 관련하여 치약을 구매할 때의 구매의사결정 과정과 승용차를 구매할 때의 구매의사결정

II. 본론
1. 치약을 구매할 때의 구매의사결정 과정
일반적으로 소비자들은 재화를 구매할 때 일정한 구매의사결정 과정을 거치게 된다. 이러한 구매의사결정 과정을 요약해본다면 내가 어떠한 물건이 필요하다는 것을 인식하는 단계에서부터 시작하여 그러한 물건을 구매하기 ......<중 략>

참고자료

· 소비자행동론, Michael R.Solomon, 한빛아카데미, 2022.02
· 최신 소비자 행동론, 박승배, 명경사, 2022.01