글로벌 스포츠 이벤트와 스포츠 마케팅) 논문 요약 정리 및 코멘트 작성

소개

주제: 글로벌 스포츠 이벤트와 스포츠 마케팅 논문 요약 정리 및 코멘트 작성.
1. 논문 요약정리
2. 본인의 소견(코멘트)

목차

1. 논문 요약 정리
1) 스포츠 마케팅의 의미와 중요성
2) 스폰서십 스포츠 마케팅의 유형
3) 스폰서십 마케팅의 한계와 앰부시 마케팅
4) 스폰츠 이벤트 마케팅을 위한 전략

2. 본인의 소견(코멘트)

본문내용

1) 스포츠 마케팅의 의미와 중요성
스포츠 마케팅은 말 그대로 스포츠를 활용한 마케팅을 의미하며, 1850년대 여러 기업들의 실험적 시도에서 스포츠 마케팅이 발하였다.
오늘날 소비자들의 욕구가 고도화되고 정보가 증가한 상황에서 스포츠 마케팅은 여타 마케팅 화동이 갖는 한계를 극복하고, 쌍방향 커뮤니케이션을 통해 기업의 이미지를 강화할 수 있다는 강점이 있다.

2) 스폰서십 스포츠 마케팅의 유형
2014년의 스포츠 이벤트에 대해서도 여러 기업들이 대비하고 있는데, 그 유형을 살펴보면 우선 후원사의 형태를 볼 수 있다.
이러한 스폰서십(Sponsorship)을 통해 기업은 대회를 위한 자금을 지원하고 브랜드를 노출시킬 수 있다

참고자료

· 없음