성공기업 및 실패기업 각각 1개 선정 후 마케팅 믹스 관점으로 분석하여 실패기업은 성공방안

소개

마케팅원론
주제: 성공기업 및 실패기업 각각 1개 선정 후 마케팅 믹스 관점으로 분석하여 실패기업은 성공방안, 성공기업 유지 방안을 제시하시오.(단, 성공기업 및 실패기업은 중소기업으로 한정함)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅믹스 성공기업의 사례와 유지 방안
2. 마케팅믹스 실패기업의 사례와 성공 방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

마케팅믹스(Marketing Mix)는 기업이 통합적이고 일관된 마케팅 전략을 수립하고 실시할 수 있게 해 주는 방법론이다.
이때 마케팅 믹스는 이른바 4P - 즉 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place) 및 촉진(Promotion)으로 구성되며, 이러한 4가지 전략이 통합적인 형태로 이루어져야 한다.
아래에서는 성공적으로 마케팅을 실시한 기업과 실패한 기업의 사례를 각각 마케팅믹스 관점에서 분석하고자 한다.

II. 본론

1. 마케팅믹스 성공기업의 사례와 유지 방안

1) 성공기업 사례
성공적으로 마케팅을 실시하여 시장에서 안정적으로 소비자에게 포지셔닝한 기업의 사례로는 ㈜바람인터내셔널이 론칭 및 판매 중인 코스메틱 브랜드 디어달리아를 제시할 수 있을 것이다.
디어달리아는 비거노믹스(Veganomics)라는 신조어가 사용될 정도로 비거니즘과 친환경, 채식 등에 대한 관심이 높아지던 시기에, 이러한 소비자들에게 호소할 수 있도록 동물실험을 하지 않고 식물성 재료만을 사용한다는 "비건" 코스메틱으로 시장에 소개되었다.
(주)바람인터내셔날은 2017년 디어달리아를 론칭하였으며, 이처럼 친환경 가치를 실현하는 코스메틱 브랜드일 뿐만 아니라 뛰어난 발색력과 유지력 등 좋은 기능 또한 갖고 있는 화장품이라는 호평을 받으면서 비건 브랜드를 찾는 소비자들에게 호소하고 있다.

참고자료

· 주간코스메틱, 품격이 다른 '디어달리아', 기능성‧심미성 두 가지 모두 get, 2017.12.1.
· 브런치스토리, 세살 튜터링, 100만 회원까지 우리에게 있었던 일들, 2019.9.10.