최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인

소개

광고학
주제: 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 배우나 가수, 모델 등 잘 알려진 유명인 이외에 파워블로거나 팔로우수가 많은 영향력자(influencer)를 SNS 마케팅에 활용하고 있습니다. 2~3명 정도의 인플루언서를 선정하여 어떠한 형태로 진행되고 있는지 분석하여 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅전략의 차이점을 정리해봅시다. 또한 이러한 마케팅의 효과와 부작용을 제시해보기 바랍니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 각 인플루언서에 대한 선정 및 분석
2. 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점
3. 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용
4. 내용 정리 및 본인 의견 제시

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
디지털 기술이 발전하고 다양한 매체가 등장하면서 기업의 마케팅 행태도 이전과는 다른 것으로 변화하고 있는데, 이중 특기할 만한 부분은 소셜 미디어의 인플루언서서를 활용한 마케팅일 것이다.
인플루언서 마케팅의 경우 연예인 등 유명인이 아닌 일반인을 마케팅의 중심에 둔다는 것이 특징인데, 단 이들은 자신의 소셜 계정을 중심으로 다수의 팔로워를 보유하고 있으며 이들 팔로워들에게 영향력을 행사한다.
아래에서는 이러한 상황을 배경으로 하여 뷰티/패션 인플루언서 2인 및 이들을 이용한 마케팅을 개괄하여 소개하고자 한다.
또한 기존 마케팅과 인플루언서 마케팅의 차이점을 제시하고, 인플루언서 마케팅의 효과와 부작용에 대해 본인의 소견까지 제시할 수 있도록 하겠다.

II. 본론
1. 각 인플루언서에 대한 선정 및 분석
본인이 선정한 두 인플루언서는 뷰티 유튜버로 활동하고 있는 '포니'와 패션 유튜버로 활동한 '임블리'이다.

참고자료

· CMN, 뷰티 인플루언서 '팬심'으로 화장품 판을 흔들다, 2020.7.11.
· 정언용. (2019). 인플루언서 마케팅 사례 분석과 마케팅 연구 제언. 서비스마케팅저널, 12(1), 33-39.